买不起的新国潮,还能火多久?

时间:2022-01-15来源:栏目:新媒体

近年来,国潮之风盛行,据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示,“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%。“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”成2021年“国潮”热相关...

近年来,国潮之风盛行,据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示,“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%。“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”成2021年“国潮”热相关内容热搜话题Top3。

然而,不久前,#波司登万元羽绒服#相关话题登上热搜,引发了网友们对国潮产品“高攀不起”的言论……

确实,如数据显示,近年来,国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多,仿佛加上国潮二字,加价就成了理所当然~

如上文提到的波司登,2018年,其主品牌提价幅度高达30-40%。而国产手机,从2020年开始,动辄4000元+,甚至7000元+的手机也不再是华为独有。

服饰、小吃、茶饮类更是同款表现,稍微加入国风元素,即成为网红打卡店,进而身价倍增。

如隐隐抢夺喜茶“第一网红奶茶”头衔的茶颜悦色,登陆深圳的国风线下空间“文和友”,一杯奶茶引数万人排队,多家媒体报道称,“黄牛”代购费高达500元。

文和友线下空间

再看糕点领域的那些网红点心铺子,凭借着老品牌的口碑或新潮的装修获得用户青睐,吸引了不少用户为一块点心排队数小时……

老牌稻香村的零号店,精致的装潢吸引了众多游客打卡,但店内主陈列的颜值赛高的新品却味道一般,貌似宣传更大于营业~

北京稻香村0号店

不过,在国潮席卷各行各业,伪国潮跟风者甚多,又兼价格虚高的前提下,消费者也越来越不肯买单,如某品牌旗舰店在双十一期间推出了印有上述元素的连帽上衣,但在整个双十一期间销量不足200件。

揭开国潮的“盖子” 回归新消费品牌本身,其实最主要的还是品质,而不是流量,跟风或许能火,但没有内在竞争力的品牌终究是昙花一现,会在时间的洪流中默默退场。

尤其是,成功出圈后,极高话题度,一旦发现质量问题,就会遭遇舆论的反噬~

不过,煎宝相信,承载中国文化的新国潮,一时不会消失,而如何长久的发展、俘获重视粉丝,则是品牌们接下来的主要议题……

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