诱导消费者过度消费!肯德基盲盒营销被中消协点名

时间:2022-01-13来源:栏目:新媒体

一波疯狂的盲盒冲上了热搜,这次是由肯德基与泡泡玛特联名贡献的:99元套餐带盲盒一个,全国总计限量发售26万余份。这套肯德基中国35周年联名潮玩,一经发售,就在一、二线城市多个肯...

一波疯狂的盲盒冲上了热搜,这次是由肯德基与泡泡玛特联名贡献的:99元套餐带盲盒一个,全国总计限量发售26万余份。这套肯德基中国35周年联名潮玩,一经发售,就在一、二线城市多个肯德基餐厅遭遇疯抢。1月12日,中国消费者协会发表观点:用盲盒诱导食品过度消费,当抵制。

肯德基盲盒 南方+ 许蕾 拍摄

万元账单为盲盒

根据规定,消费者在肯德基购买价值99元的指定套餐,可获得DIMOO盲盒1个。

DIMOO系列盲盒总共7款形象,包含6个常规款和1个隐藏款。形象均围绕肯德基餐食打造;这份99元的盲盒套餐里的食品包含:3个百事小可乐、一份小薯条、一个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞。

在社交平台上,有博主晒出了“万元购鸡账单”,一次性花了10494元买了106份套餐,只为抽到隐藏款。还有人违规使用X光、CT扫描仪等医疗设备来确认盲盒里的玩偶。黄牛、职业代吃在这次活动中涌现。肯德基活动上线当天,“代吃”话题登上微博热搜,黄牛们也行动迅速。

二手市场坐地起价

值得注意的是,盲盒套餐主要在一、二线城市出售,且每个门店的套餐名额只有36个。一个餐饮品牌将“饥饿营销”算是安排得明明白白。

供不应求之余,二手市场“捞娃”的价格水涨船高。南方+记者在某二手平台上搜索发现,普通款盲盒单价近百元,有的还不单卖;全套盲盒的售价在500元到800元不等,隐藏款盲盒更是被炒到700元一个。

此次盲盒效应出圈,对于联名双方,都是一次营销策略的胜利。

泡泡玛特财报显示,2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产品营收均突破1亿元,包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中,Dimoo收入2.05亿元,这也是此次盲盒爆款的IP。

盲盒消费需理性

中消协指出,近日,肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的DIMOO联名款盲盒套餐,引发消费者抢购及社会广泛关注。根据这款盲盒套餐的销售规则,要想集齐整套玩偶,至少需要购买6份套餐,而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此,有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐;还有消费者为求娃而购买代吃服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒,甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

一位餐饮行业专业人士向记者表示,从此次盲盒活动来看,肯德基没有主观恶意,但实际造成了餐饮浪费。

而且,此事件显示,大IP泡泡玛特起到了推波助澜的作用,加之年轻人消费缺乏理性,将一个原本正常的营销活动引上了“弯路”。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,我们不提倡企业利用新生代消费者的这个心理特点,去进行过度营销,从而造成浪费的现象。因为不少年轻人属于冲动型消费。

【记者】许蕾 李��

【视频】许蕾

【作者】 许蕾;李��

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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