又一家韩国企业在中国市场大溃败,关店超460家,净利润大跌89%!

时间:2022-01-04来源:栏目:新媒体

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***曾几何时,韩流一度对国人产生了深刻的影响。《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等电视剧都是现象级电视剧,也让国人了解了韩国的...

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***

曾几何时,韩流一度对国人产生了深刻的影响。《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》等电视剧都是现象级电视剧,也让国人了解了韩国的一些文化。

炸鸡啤酒、韩国泡菜、韩国化妆品等也开始在国内流行开来。

相信很多女生都听过一个化妆品品牌“悦诗风吟”,它是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的一个品牌。

很多悦诗风吟的店铺招牌很有辨识度,一大片绿色植物造型的招牌上写着“Innisfree”。

令我印象最深刻的一家店就是位于上海南京东路上那家旗舰店,非常气派,据说是悦诗风吟全球最大的店铺。只要是游客从人民广场步行到外滩的过程中就能看到这家店。

可惜的是,当我再次查找这家店时,发现它已经关门歇业。

南京东路店铺的关闭暗示了悦诗风吟在中国的市场现状,有点惨不忍睹。

据了解,悦诗风吟是在2012年进入中国的,从2014年开始以每年100家新开店铺的速度快速扩张,在2017年达到巅峰,店铺最多超过了800家。

店铺开得有多快,就会关得有多快。2019年,关店40多家;2020年,关店超90家;2021年5月,市场传出关店170家的消息。

截至目前,悦诗风吟中国店铺数量已经降到了140多家,关店比例超过了80%。

店铺数量的大量关闭在公司的业绩上也得到了体现。2020年,母公司爱茉莉太平洋集团营收约为282亿元,同比下降了21.5%,净利润为8.7亿元同比下滑69.8%。悦诗风吟表现更差,2020年营收约为20亿元,同比下降了37%,净利润只有403万元,跟2016年相比,下降了89%。

为什么悦诗风吟在中国会遭遇如此待遇?

真的是产品不好吗?并不是的,这个跟产品好坏关系不大,而是整个大环境的影响。

悦诗风吟滞销至少跟5个因素有关:

第一、韩流退潮。到底有没有“限韩令”,我们不得而已,我们知道的是国内的荧幕上很少出现韩国的电视剧和演员。最主要的事件节点就是2016年,当时韩国做了什么事情,大家都知道?

韩国的错误举动导致了国内出现的一定程度的抵制举动,韩国超市乐天玛特成了最直接的受害者。目前我们已经很少能看见乐天玛特的超市了。

除了乐天玛特之外,韩国的旅游业也遭受了较大冲击,很多旅行团不再推出到韩国旅游的活动,这也导致了韩国文化在国内的影响越来越弱。

综合原因叠加,我们身边的韩国元素还在持续减少中;

第二、疫情影响。疫情对于实体店的冲击是有目共睹的,我们以悦诗风吟的上海旗舰店为例,如此好的位置,如此大的场地,年房租至少在千万以上。疫情影响可能会导致关店的情况,每关店一天,房租损失就高达数十万,如果再加上员工工资,基本上可以用血亏来形容了。

疫情的影响不仅仅针对悦诗风吟,而是全体实体店,这是创业路上的黑天鹅,谁也没办法;

第三、悦诗风吟定位尴尬。悦诗风吟主要针对20-26岁学生或者年轻女生提供的平价彩妆,价位属于中端产品。做中端产品是具有一定风险性的,因为人们有钱之后一定是用高端奢侈品的。没有钱的人更喜欢性价比很高的低端产品;

第四、国产美妆品牌的崛起。在多年前,国产美妆领域是缺少品牌的,大多做的都是低价款。不过随着国内化妆品代工市场的水平提高,再加上资本的加注,国产美妆品牌顺势崛起。完美日记、华西子、御泥坊等品牌的快速成长让国际大牌也要“虎躯一震”。

尤其是短视频的快速发展,很多品牌的打造拥有了一个模板可以套用。

首先,请专业的设计打造一款颜值颇高的产品,风格上主要分为中国风和大牌风;

其次,花费上千万营销费用,寻找数百个美妆博主做视频种草;

最后,做好网店布局,提高客户服务体验。

第五、电商平台的发展。疫情伤害了实体店,但是却帮助了网店。电商的份额还在持续扩大,如果一味做线下店铺,意味着坐着等死。悦诗风吟虽然线下店铺持续关店,但是线上的销售额还在持续扩大。

用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!

未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!

1.本站部分来源于互联网用户自主整合上传,如有侵权,请联系我们删除;

2.文章内容并不代表本站的观点或立场,如有关于文章内容,版权或其它问题请联系删除;

3.本文地址:https://www.jiatu888.com/xmt/87870.html

最新文章

网站介绍

本站部分内容收集于互联网,如有侵犯贵司(个人)版权,请联系本站删除。

Copyright@2018-2021 www.jiatu888.com 嘉图网 All Rights Reserved 粤ICP备20051635号 网站地图 tag列表

嘉图网