三只松鼠:中国人需要补补脑子

时间:2022-01-04来源:栏目:新媒体

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***一、主动跟风,负面也要争取 三只松鼠最近引起的争议比较多,此争议由他的广告模特“眯眯眼”引起,这其实是以前的广告了,并没有引起别人的...

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***

一、主动跟风,负面也要争取

三只松鼠最近引起的争议比较多,此争议由他的广告模特“眯眯眼”引起,这其实是以前的广告了,并没有引起别人的注意,这次因为《雄狮少年》的人物设计,大家在索引其他广告代言的时候,顺便看到了奥迪广告和三只松鼠的广告。

如果三只松鼠不说话,这事早就沉寂无声了,陈年旧事而已。但是网红产品怎么可能放弃上热搜的机会呢?他们公司强调的是互联网思维,就是轻资产、重营销、大炒作。概括一下这种思维,就是不花钱却能赚钱。这和当初阿里倡导的互联网思维异曲同工:用别人的工厂赚钱、用别人的门店赚钱、用别人的老婆赚钱、用别人的投资赚钱。

这就是互联网企业的共性,没有什么固定资产,用品牌赚钱。

这种互联网思维,传统企业也学会了很多,甚至连代工都不屑一顾了,直接卖吊牌。比如:罗蒙,雪中飞,七匹狼,回力,南极人,恒源祥,奥克斯这些牌子,质量参差不齐,他们不是代工,都是卖吊牌,给吊牌费,你们自己生产自己卖,挂我的牌子即可。

三只松鼠为什么不放弃“眯眯眼”争论的机会,哪怕他知道可能会变成负面?其实他的广告一直在争议和违法的边缘游走,他需要的是不花钱的曝光率。趁着这个机会,他就发声明,说这个是正常的审美,中国人太不宽容,难道小眼睛就不配当中国人?还让模特现身说法,只是那个模特风评太差,被人挖出背后一堆丑事,这无疑更加连累到了三只松鼠。

二、哗众取宠,坚持不懈

三只松鼠出格的广告非常多,这个企业的策划有点像“昆山龙哥”,我拿砍刀并不是真要砍你,只是要引起你的注意,从而让你对我产生崇拜就行了,但是危险的玩法有时候极易玩脱,容易被人一把撂倒然后反杀。

就像他说的中国人需要补脑的广告,用少先队员和红领巾做广告,国家已经明确规定:红领巾、队旗、队徽,队歌及曲谱不得用于商业广告,这是典型的违反了广告法了,三只松鼠的广告损害了红领巾所代表的中国少年先锋队的良好寓意及该标志的严肃性。

不过这个广告让三只松鼠非常失望,这也是以前的广告,风平浪静!他让中国人补补脑子,结果没人搭理他,这种广告创意以前都被人玩烂了,无非三只松鼠更狠一点,拿预备队来开玩笑。更让他失望的是,官方也没注意到,也谈不上去处罚他,如果官方处罚他了,那一夜之间,数千万传媒加自媒体都会报道,这样的广告价值上亿,但他却不用掏一分钱。

我已经很用力了,我都侮辱你了,你为什么没反应?就像三国时代,经常用骂战引对方军队出来,如果骂了半天,别人固守城池,坚守不出,那你就失败了。三只松鼠自然不甘心,又推出各种广告,甚至改产品包装,把产品包装做成“套套”那样,然后广告语写的和“小黄文一样”,吃完脸红红,然后出去颠鸾倒凤,就是倡导搞一夜情的价值观。

以前我也看过这个广告,没啥反应,好像大家都没什么反应。我觉得三只松鼠的广告创意,只能叫“吃屎都赶不上热的”,这种广告很多年前,外卖的湿巾纸、塑料手套早就是这个套路了,人家的“小黄文”还来自于唐诗宋词,比你这文明的多,还让人遐想连篇,停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花;日出江花红胜火,春来江水绿如蓝;天苍苍,野茫茫,一树梨花压海棠。

三、得补脑,你指定得了什么毛病

三只松鼠反复强调中国人要补补脑子,补脑子一定要吃三只松鼠坚果!补脑子吃坚果,我认可了。但是三只松鼠多次因为食品安全问题被曝光,霉菌超标,吃出虫子,卫生极不达标,如此补脑,脑子还没聪明起来,估计我人已经没了!三只松鼠前年又上线了婴幼儿辅食零食品牌,叫“小鹿蓝蓝”,他自己不投一个厂房,也是纯代工模式,真让人细思极恐。

那为什么三只松鼠至今的质量都无法把控呢?他们并不生产坚果零食,只是零食的搬运工,说简单点,代加工;他们只专注于贴牌和网络宣传打造品牌。代工模式本也无可厚非,毕竟全球奢侈品品牌也是代工的,但是三只松鼠的代工和别人不一样,他加入了互联网思维。

互联网思维的精髓,我观察了这么多年,我来总结一下:赚别人的钱,让别人无钱可赚!大家看看阿里系的产品就知道了,不仅仅线上的商家阵亡的多,线下的小商小贩也灰飞烟灭了,甚至凡是被他收购的都奄奄一息了。对于三只松鼠也是这样,代工厂一没有话语权,二没有留下利润空间给他们,三又不是经营自己的品牌,让代工厂对产品质量能多上心?

为什么代工厂挣不到多少钱呢?因为互联网的口号是:“把价格打下来”,这是制胜法宝,代工厂就配合你们玩了,现在好多代工厂也自己搞直播了,给你生产的同时自己也在卖,还打着口号

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