快手、美团合作本地生活,优缺点都很明显

时间:2021-12-30来源:栏目:新媒体

文《晚点财经》高编辑龚随着今日Aauto quick与美团的战略合作——美团将在Aauto quick开放平台上推出美团小程序,国内两大短视频平台正式涉足本地生活业务。宣布与美国使团...

文《晚点财经》高

编辑龚

随着今日Aauto quick与美团的战略合作——美团将在Aauto quick开放平台上推出美团小程序,国内两大短视频平台正式涉足本地生活业务。

宣布与美国使团合作的“自动加速”选择了另一种更轻的操作模式。目前还没有建立起完整的本土生活团队,更多的是依靠与美团的合作。这样做的好处是比较轻,可以快速拥有美团丰富的业务资源;但缺点是单纯成为美团的渠道,收入与美团平分,灵活性相对较差。

Tik Tok对当地生活的投资更早、更激进。2020年底,Tik Tok开始组建本地生活团队。当时,Tik Tok本地直营中心分为三个团队:垂直业务、广告业务和创新业务团队。其中,垂直业务和广告业务团队正在招商、医疗、文旅、超市等行业做本地广告推广。

今年,Tik Tok再次加大本地生活业务布局,从商业化部门孵化,由直播业务负责人韩尚友带队,向字节跳动中国CEO张南汇报。

业务初期,本地生活业务发展主要依靠专家或商家发布的短视频推荐团购环节。"短视频推荐效率不高,转化率差."字节跳动当地的一位生活专家说。

据许多字节跳动人说,经过半年对本地生活业务的探索,业务发展的重点转向了直播。在业务拓展(BD)方面,当地生活部门将优先拓展全国连锁客户和城市连锁客户在Tik Tok直播。

“直播算法推荐全国流量,目前不可能只把本地流量推给直播的商家。进入直播间时是全国流量,只有覆盖面广的全国连锁商户才能承接。”上述人士表示。

技术方面,当地生活部门主要以直播流量推荐本地化为主。一位字节跳动人士评论道:“如果只有全国性的连锁商户,业务天花板很低。流量本地化解决后,有助于拓展城市连锁客户”。

如今,Tik Tok和Aauto Quicker的日活跃用户增长有所放缓,但平台的创作者数量和内容都处于过剩状态,单靠推荐并不能完全分发,这意味着平台需要找到更多的门户,如搜索、城市、本地生活、热门榜单等来承载这些内容;与此同时,两大平台现已进入“收获期”——通过多项服务的持续叠加,延长平台用户的停留时间。

更重要的是,本地生活服务中的店对店服务自然与短视频平台兼容,有机会抢占美团没有完全覆盖的市场。

美国代表团的公开评论主要针对用户的确定性需求。例如,用户直到吃饭时间才会打开公众评论搜索餐厅,或者直到吃饭时间才会购买优惠券。然而,短视频有望解决不确定的需求。比如用户在刷Tik Tok时,可以通过地理位置、用户浏览偏好等维度从平台获取信息流推荐。

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