品牌战略定位咨询大师许战海怎么样?

时间:2021-12-25来源:栏目:新媒体

品牌战略定位咨询大师许战海怎么样?定位理论在国内有16年的发展,邓德隆、张云、许战海等为首的战略定位专家在国内培养了一批徒子徒孙,远航定位、罗盘定位、君智咨询、九德定位都是从这些公司走出来...

品牌战略定位咨询大师许战海怎么样?

定位理论在国内有16年的发展,邓德隆、张云、许战海等为首的战略定位专家在国内培养了一批徒子徒孙,远航定位、罗盘定位、君智咨询、九德定位都是从这些公司走出来的,不过相较于中国战略定位领域的开山鼻祖,这些新生代的专家们也都被市场追捧。因为国内市场环境了到了同质化低价竞争阶段,运营优势和广告优势都无法帮企业解决经营下滑问题,战略定位就是为竞争而生的方法理论,总结美国100年的市场经济发展中品牌企业的生存竞争之道,可以说是企业家老板们必修的一门学问,定位理论一共22本书如果自己学些的话浪费时间也不得要领最好有专家老师辅导。国内从事培训辅导最有名的的是许战海、顾均辉、谢伟山、于雷。

定位理念是如何发展演变的?

1963年,艾·里斯先生在美国纽约成立了里斯公司。

1968年,杰克·特劳特先生加入里斯公司。

1969年杰克·特劳特首次提出“定位Positioning”概念,用来表述和定义里斯公司提出的“用一种最简单最清晰的方式”来表述里斯公司的营销哲学。同年,定位理论的第一篇署名文章《定位——同质化时代的竞争之道》 在《工业营销》杂志上正式发表。

1970年,菲利普·科特勒最先将Positioning引入到营销之中,作为4P之前最重要的另一个P,以引领企业营销活动的方向。

1971年,大卫.奥格威在《纽约时报》(New York Times)刊登广告,列出了创造“有销售力广告”的38种方法。排在首位的,是他所说的“最为重要的决定”――“广告运动的效果更多地取决于对产品的定位,而不是怎样去写广告。”

1972年,《广告时代》刊登了艾·里斯和杰克·特劳特的系列文章《定位时代的来临》,正是这个系列文章及以后刊印的单行本等开创了营销史上著名的“定位理论”。

1980年,随着商业竞争日益加强,迈克尔·波特将定位引入到企业战略,作为战略的核心,开创了竞争战略。

1994年,艾·里斯和杰克·特劳特分手,艾·里斯与他的女儿成立了里斯伙伴公司;杰克·特劳特成立了特劳特伙伴公司。两人分手后,艾·里斯先生写了《 公关第一广告第二》、《聚焦》、《品牌之源》等,杰克·特劳特先生写了《与众不同》、《什么是战略》、《重新定位》等。

1998年,定位理论由原成美(广州)行销广告公司(现成美营销顾问公司)引入中国并运用于企业,创造了江中健胃消食片、王老吉等一系列营销奇迹。

2001年,“定位理论”击败瑞夫斯的“ USP理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科特勒的“营销管理理论”、迈克尔·波特的“竞争价值链理论”,被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。

2002年,特劳特中国公司成立。

2004年,特劳特中国公司服务的王老吉案例文章“跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点”在《哈佛商业评论》中文版发表。

2007年,艾·里斯被美国权威媒体评选为“全球十大顶尖商业战略大师”,与彼得·德鲁克、杰克·韦尔奇等并列其中。同年,里斯伙伴中国公司成立。

2008年,里斯先生在中国权威营销、管理杂志《销售与市场》、《中外管理》上开辟专栏,持续发布系列文章,极大地推动了定位在中国的传播。

2011年,里斯伙伴中国公司出版《品类战略》。同年,鲁建华先生在《管理学家》杂志9月号发表《定位理论的大厦:定位屋》一文,第一次将定位理论变成一个体系,让普通的商业人士学习、传播、交流和实践定位理论成为可能。

2013年,9月28日由特劳特河南教育中心主办的“定位·发现品牌价值”论坛在郑州开幕。

品牌的审核标准是怎样的?如何塑造?

今天,我们来谈谈新公司是如何塑造其品牌形象的

品牌形象是公众对品牌的感知、理解和联想的总和。品牌形象的塑造可以说是品牌形象系统的设计与规划。不是简单的产品命名和商标设计,而是科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

品牌形象建设是一项长期而遥远的任务,不是一个具体的行动就能完成的。要按照一定的原则,通过一定的渠道,精心塑造。

让我们从一个例子开始,看看如何创建一个新的品牌形象。

百美品牌形象塑造

贝因美是“存在”和“伴侣”的结合体,是一个创造性的英语词汇。英文原意为“生命伴侣”,中文音译为“贝因美”,意思是“因为爱而美丽的宝宝”。Beingmate的标志源自Beingmate中“g”的心形,旨在诠释Beingmate的品牌精神“G”也意味着好,体现了对高品质产品和服务的追求。

贝因美的品牌名称,从词、形、义三个方面给公众一种温馨友好的感觉,这与贝因美婴儿产业的定位非常一致。这些成功的CI设计为以后的品牌形象建设打下了良好的基础。

CIS导入,即企业标识系统导入

认识到组织识别系统对企业形象建设的重要性,贝因美积极引入CIS,试图从概念识别、行为识别和视觉识别三个角度来塑造贝因美的品牌形象。

概念识别-mi

(概念识别主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、企业政策、市场定位、产业构成、组织体系、社会责任和发展规划等,属于企业文化的思想范畴。)

贝因米:

企业宗旨:建设伟大的企业,追求成功的人生。

企业核心价值观:忠诚与仁爱。

历史使命:重塑个人文化,提高国民素质。

口号:都是宝宝护理专家,都是母婴顾问,打造冠军宝宝。

企业品牌精神:爱。

品牌目标:中国婴幼儿产业第一品牌。

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