如何打造商业品牌超级IP?

时间:2021-12-24来源:栏目:新媒体

谢邀。在如今的商业时代,Ip是个“热词”无论哪种商业形态都可以套上Ip,那么Ip究竟是什么?品牌和Ip又有怎样的关系?首先,我们最常听到的,无非是文学Ip,影视Ip等一些衍生出来的载体,从这里我们可以判断,Ip...

谢邀。在如今的商业时代,Ip是个“热词”无论哪种商业形态都可以套上Ip,那么Ip究竟是什么?品牌和Ip又有怎样的关系?

首先,我们最常听到的,无非是文学Ip,影视Ip等一些衍生出来的载体,从这里我们可以判断,Ip绝不是我们最常理解的英文的Ip地址,而是(Intellectual Property)。“知识产权”或者也可以称之为“知识财产。”解释了Ip的问题,我们在来理清品牌和IP直接的关系。

品牌和Ip是两个概念,不是所有“品牌”都能称之为Ip,比如,近期上映的《狄仁杰之四大天王》,这是狄仁杰系列电影的第三部,狄仁杰系列俨然成为了一个Ip,而同期上映的《西虹市首富》能算做是一个Ip吗?个人认为作为一个电影,还称不上,而制作团队“开心麻花”则能构成一个Ip,所以,Ip品牌化,是有一个衍生过程的,这点,国外的系列电影,如妇联,从电影本身,各种超级英雄,到形成的产业,服装 手办各种。已然在商业上形成了一个巨大的商业Ip。

讲品牌Ip化,首先是品牌,品牌首要是产品,以及产品的定位。卖给什么样的人群?怎样卖出去,通过什么渠道?这是首要明确或者说保证一个品牌在市场存活下去的关键,品牌有了基础,才能去做进一步的事情,从各类网文如今Ip化,游戏化,是作品本身就有着良好的群众基础带来的。在结合营销,运营扩大化。

总之,品牌和打造Ip是相互依存的,Ip化的作用是做进一步的事情实现商业价值,打造超级Ip则是需要通过一系列的衍生产品来完成的。前提则是品牌基础。

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