薇娅被罚被封,直播电商被烹

时间:2021-12-24来源:栏目:新媒体

作者 / 贝波在互联网时代,没有最震撼的,只有更震撼的。当公众被王力宏的1.5亿元惊呆时,昨日,浙江省杭州市税务局稽查局查明,网络主播黄伟(Viya)2019年至2020年通过隐瞒个人收入、...

作者 / 贝波

在互联网时代,没有最震撼的,只有更震撼的。

当公众被王力宏的1.5亿元惊呆时,昨日,浙江省杭州市税务局稽查局查明,网络主播黄伟(Viya)2019年至2020年通过隐瞒个人收入、虚假申报业务转换收入性质等方式少缴税款6.43亿元,并依法对黄伟作出税务行政处罚决定,追缴税款、加收滞纳金、罚款共计13.41亿元。

当天下午,维娅夫妇通过微博发布了道歉信。维娅说,“在自查调查过程中,我发现自己在纳税方面确实违反了税收法律法规,对此深感尴尬。”因为其回避回应和逃避责任的嫌疑,并没有得到大众的原谅,反而舆论愈演愈烈,Viya也成为娱乐圈新的计量单位。

随后,原定于昨晚7: 00在维雅进行的“维雅化妆节”淘宝直播公告消失。目前经查询,维雅微博、Tik Tok、淘宝直播间等账号已陆续被封,个人主页已无法搜索。相关产品已经紧急下架,目前只有维雅的淘宝店铺还在正常运营。至此,曾经红极一时、拥有诸多“荣誉”的Viya一夜之间被全网封杀,未来的复播率微乎其微。

不久前,主播雪莉和林珊珊因逃税被罚9300万,引起轩然大波。现在,超头主播维娅被罚13.41亿,震惊和愤怒了全民。直播行业的乱象越来越明显,不断刷新认知上限,进一步侵蚀消费者利益,社会影响极其恶劣。

“避税”

近年来,国家大力支持发展新经济、新业态,但这一利好措施却被部分新业态从业人员视为逃避纳税义务的护身符。维雅偷税事件曝光后,相关单位以问答形式对事件经过、偷税性质、对社会的危害程度等进行了全面讲解。

直播行业的乱象一直备受关注。在分析发现部分网络主播存在一定涉税风险后,相关部门及时进行了风险核查,提示相关网络主播依法纳税。

从Viya公布的偷税细节来看,网络名人主播的偷税或逃税方式与当年明星偷税完全一样。通过工作室门前的个体户避税渠道,虚构交易,大幅降低适用税率,将个人取得的工资薪金收入或劳务报酬收入,通过小所得税缴纳和大收入隐瞒的方式,转化为个人独资企业的经营收入。

“其实整个行业的生态模式都差不多。除了那些报道的,现在大多数工作室和公司都在试图通过在税收优惠区注册公司来避税,这形成了一个灰色地带,助长了不良风气。由于平台等第三方对网络名人的介入,收入支付的方式会更加复杂。因此,中小网络名人可能因为缺乏税法知识和考虑,认为纳税是合理的,但实际上已经造成了潜在的税收风险。然而,薇娅不一样。偷税漏税事件曝光前,薇娅的大部分公司都被注销了,试图逃避检查,说明这种情况对她来说并不存在。”个体经纪人闫妍说。

具有讽刺意味的是,“杂交水稻之父”袁隆平靠稳定的工资生活,而“电商主播”维娅的年薪接近100亿元。国家医疗保险在新冠肺炎支付了12.32亿元的治疗费用,但这个金额还不到维娅被罚款的13.41亿元。

近年来,娱乐行业偷税漏税不仅危害国家税收安全,还对青少年的社会风气和价值观产生了负面影响。他们幻想一夜暴富,不再相信脚踏实地的努力。维雅一世

针对维娅是否会被判刑的问题,杭州市税务局稽查局相关负责人表示,根据《中华人民共和国刑法》第201条规定,维娅首次因偷税被税务机关给予行政处罚,此前未因偷税受过刑事处罚。能在规定期限内缴纳税款、滞纳金、罚款的,依法不追究刑事责任;逾期不缴纳税款、滞纳金、罚款的,税务机关将依法移送公安机关处理。

维雅事件只是冰山一角。税务部门表示,除了Viya,还有一些头部主播的偷税漏税行为没有被披露。他们一直在交税,检查的越多,漏洞就越大。具体数据无法透露,但已知“数额惊人,至少有几个亿”。

“版图”链条

淘宝人才收入榜显示,2020年维雅以202.08亿元的总成交额排名第一。仅双十一当天,维雅的货物交付量就超过了35.21亿。有网友按照提成和坑费的百分比计算,Viya的团队一晚上净赚7亿。2021年,36岁的薇娅和丈夫董海峰以90亿元的净资产排名第490位。

网络主播依托网络平台的互动性和传播力,推动企业产品的营销,实现双赢。到现在,薇娅最大的名号依然是“淘宝第一主播”。细看维雅商业地图背后的网络,离不开淘宝平台的支持。在某种程度上,维雅的商业地图是阿里地图的一部分。

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电商行业看似“常青”,实则动荡不已,直播带货兴起后,网络主播与直播平台签订有偿合作的合同关系,行业内又形成以主播决定商品、企业价值的畸形格局,这种局面在杀死中小主播和中小企业,薇娅就是在此环境下,平台趁势“捧”出来的代表人之一。

曾有业内人士说,“薇娅是阿里一手扶持起来,与李佳琦对打,防止一家独大的存在。”事实也正是如此。

“薇娅出事前,她和李佳琦对打的情况,对阿里来说是好事,但也有忧虑。从之前欧莱雅事件可以看出,薇娅和李佳琦已经形成了一个品牌,自身进化成了‘活招牌’和‘小电商平台’,多数消费者只认他们,不认品牌和平台,就逼迫很多企业甚至平台,在一定程度上进行了屈服忍让,深入合作后,如果有一天他们独立了,或者出什么事儿了,对平台都会造成损失。”娱评人蒜头说道。

企查查数据显示,截至目前为止,薇娅已担任12家公司的法定代表人,自身所有企业高达18家,对外投资15家公司,控制企业10家,间接持股企业27家。据悉,除电商之外,今年年初,薇娅曾准备入局创投圈。

平台捧人对擂台,塑造“超头部主播”的方法,缓解了燃眉之急,有效防止一家独大,但同时又快速挤压了中小主播的生存空间,头部掌握话语权,造成市场价格垄断,产业畸形,加剧行业乱象。

“信号”

国家统计局数据显示,2021 年前三季度,全国网上零售额 91871 亿元,同比增长 18.5%,高于社会消费品零售总额 16.4% 的同比增速。

截至去年 12 底,我国直播电商相关企业注册数超过了8000家,主播从业人员约 123 万,MCN 机构数量约 2800 家,90%以上的头部红人签约或者创立MCN,围绕主播形成创业团队,并衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业,产业生态正加速形成。

总体来看,直播电商进入了精细化运营时代,服务商和从业人员向细分化、专业化发展,但是其生态仍在野蛮生长,乱象频出,假货丛生。

此前,随着《网络交易监督管理办法》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》陆续实施,直播行业乱象有所缓和,8月,商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》公开征求意见,进一步定义和细分电商直播行业管理,规范市场秩序。

如果三举措并行,我们可以预见地是,今后从直播营销到交易活动整个链路的参与方,如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家等在网络直播方式销售产品或提供服务的相关者,均被列入监管范围,直播电商行业规范化进程也逐步迈上了新台阶。

“全国各地正以打造直播电商基地作为发展方向,形成行业集群效应和全国有影响力的直播产业基地。目前最好的办法就是公布典型严厉处置,然后严抓这一现象,对平台、经纪、网络主播和该领域其他分类人员实行分级分类管理,对于触犯法律和道德底线、钻空子建立一个行业黑名单,不予录用。同时,结合柔性供应链、高标准品控等多种方式,既能提升质量和效率,也能规范产业发展。”宣传小贞说道。

回到薇娅事件后续,今年9月,国家税务总局专门印发通知,明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或免予处罚,目前已有上千人主动自查补缴税款。

接受媒体采访的税务局人员表示,对于直播带货行业的税务情况监管仍在进行中,不仅如此,各方面商讨了公布其余头部主播的恰当时机,具体处罚也不会在同一天公布,雪梨、薇娅仅仅是开始。

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薇娅 电商 主播

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