产品经理如何写一份合格的产品定位报告?

时间:2021-12-24来源:栏目:新媒体

谢邀。首先要明确这份合格的产品定位报告到底包含哪些要素,针对不同层面,不同层次的汇报,该报告应该有所不同。总的来说,应该至少包含以下几方面的内容:1)产品描述。需要详细描述产品所包含的内容,产品...

谢邀。首先要明确这份合格的产品定位报告到底包含哪些要素,针对不同层面,不同层次的汇报,该报告应该有所不同。

总的来说,应该至少包含以下几方面的内容:

1)产品描述。需要详细描述产品所包含的内容,产品的展现形式,为何要做这款产品,以及支持本产品的外部环境因素,内部组织条件等内容,篇幅不宜过长,在有限的篇幅里直击产品必要性的要点。

2)产品路径。包含产品背调的详细内容,能用数据支撑的务必包含准确的数据信息。这里需要特别详细的介绍产品的定位,痛点分析,面向人群,定价策略,盈利模型,中短期产品规划,市场布局,营销策略,销售条件,推广方式,资源支持甚至是包括产品的退市条件,整个篇幅的重点围绕着产品的实现和营销过程为主,以成功为前提,如果是属于创新型,不存在存量市场的突破性产品,还应该描述该产品的战略打法,实验结果以及失败条件等内容。

3)竞品分析。一般来说需要描述本产品的top3竞争对手或类似产品的竞品分析,需要包含产品各个方面,各种营销策略,定价模式,用户对象的不同,需要找出与竞品之间的不同点和本产品的独特卖点。

4)资源支持、组织团队、财务数据等补充性说明。需要描述产品成功实现过程所需的各类人员分工,资金条件,基础的财务预测,用以辅助支撑产品成功的各类条件描述。

基本上,一份产品定位报告需要上述内容,再针对不同层级的汇报时,还应进行适当的侧重和补充。

希望对你有所帮助,我是mark社长,一个爱学习,爱吃肉,爱撸猫的老年pm~

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