市场营销计划中4P指的是什么?

时间:2021-12-23来源:栏目:新媒体

营销4p被归结为四个基本策略的组合,即:产品(product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。价格(price):根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战...

营销4p被归结为四个基本策略的组合,即:

产品(product):注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

价格(price):根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

渠道(place):企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

宣传(promotion):很多人将promotion狭义地理解为“促销”,其实是很片面的。promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。

如果再加上策略(strategy)的话,那就是4ps了。

市场营销中的4P是产品(Product)价格(Price)地点(Place)和促销(Promotion)战略。通常运用于营销策略的组合或单个使用。产品主要是产品本身,有关产品的升级、包装、品牌和广告宣传,都是产品策略中的重点。价格主要是产品的定价策略,定价策略在市场营销上有很多中,比如以成本为导向的定价、以需求为导向的定价以及以价值为导向的定价。地点主要是产品的销售地点和销售渠道,这其中和物流也是有关系的,所以一个产品的销售渠道和地点很重要。促销主要是产品的促销策略,包括通过广告、人员推销、营业推广和公共关系组合运用得到的促销策略,促销一定要选择好的时机,能够让消费者接受的时机哦!

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