薇娅逃税停播,淘宝直播怎么办?

时间:2021-12-21来源:栏目:新媒体

导语:雪梨全网消失,薇娅偷税漏税,淘宝直播还好吗?文:lichengdong1984来源:东哥解读电商在淘宝top3直播的悉尼偷税漏税全网消失后,“全球最畅销女人”top2的Viya也用几乎相同的方法...

导语:雪梨全网消失,薇娅偷税漏税,淘宝直播还好吗?

文:lichengdong1984

来源:东哥解读电商

在淘宝top3直播的悉尼偷税漏税全网消失后,“全球最畅销女人”top2的Viya也用几乎相同的方法“隐瞒个人收入,谎报业务转换收入性质”,偷税漏税7亿多,罚款13.41亿。

目前维雅已经停播,淘宝搜索“维雅推荐”也没有找到任何信息。

众所周知,Viya是与李佳琪并列的淘宝直播双壁之一。在头部最高的直播领域,Viya意味着淘宝直播的流量超过了和GMV的一半。如果像雪梨一样只能消失在全网,淘宝直播该怎么办?

薇娅的结局是什么?

整个悉尼网络消失后,又一只靴子落地,维娅出事了。

近日,浙江省杭州市税务局稽查局查明,网络主播黄伟(网名:Viya)在2019年至2020年期间,通过在直播平台隐瞒佣金收入,虚假申报偷税;通过设立上海维和企业管理咨询中心、上海独墅企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业的虚构业务,将从事直播带货的个人取得的佣金、坑位费等劳务报酬收入转为营业收入,进行虚假申报偷税;从事其他生产经营活动取得收入,未依法申报纳税的。

维雅偷税漏税的方式、路线,甚至个人工作登记的地点,都与悉尼惊人的一致。在前一篇文章中,我们已经警告过了。雪梨和林珊珊如此,其他网络主播,动辄数亿甚至数十亿的收入,流入流出,“合理避税”的路径和雪梨没有根本不同。.网络主播偷税漏税的具体方式请参考我们之前的文章:《雪梨封号,警示薇娅李佳琦等要带头纳税》

根据《中华人民共和国个人所得税法》1《中华人民共和国税收征收管理法》等规定,浙江省杭州市税务局确认其偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款6000万元。最终依法对黄伟作出税务行政处罚决定,合计罚款13.41亿元。

薇娅会因此被追究刑事责任并坐牢吗?

浙江省杭州市税务局回应:本案中,黄伟首次因偷税被税务机关给予行政处罚,此前未因偷税受过刑事处罚。能在规定期限内缴纳税款、滞纳金、罚款的,依法不追究刑事责任;逾期不缴纳税款、滞纳金、罚款的,税务机关将依法移送公安机关处理。

海豚智库认为,维娅大概率会在规定期限内缴纳税款、滞纳金和罚款,不太可能被追究刑事责任。然而,现在薇娅已经停止了广播,她很可能会像雪梨一样彻底消失。

那么,这件事释放了什么信号?正如海豚智库在之前一篇关于悉尼的文章中所说:

当前的政策趋势是强调收入分配的公平,倡导共同富裕。带货主播作为绝对的超高收入群体,必然会成为政策监管的重点——这些人赚取了过多的收入,如果他们不得不通过各种手段偷税漏税,不仅会让国家失去税收,而且不利于收入分配的公平。用货锚偷税漏税的法律处罚是为了维护正义,符合正义原则。

全国人民都看到,这项政策是一把正义之剑。即使你是顶流中的顶流,你也是淘宝直播GMV的一半,也不例外。不要试图逃脱惩罚。此外,整个行业合法合规经营纳税,对行业未来的健康发展利大于弊。

因此,此次事件发生后,淘宝直播top3在李佳琪仅存的公司美万(上海)网络科技有限公司(简称“mintane”)相关负责人接受媒体采访时表示:“我们诚信经营,笔记本电脑和笔记本电脑直播,美万一切正常。”

薇娅停播,淘宝直播还好吗

维雅暂停播出,意味着淘宝上的GMV播放量下降了一半。

今年天猫双11的预售

直播于10月20日下午开始。12个半小时,维雅单日成交额达到82.5亿元,仅次于李佳琪。

而李佳琦和薇娅两个人,12小时卖了190亿,这是什么概念?, 4500多家a股上市公司中,去年营业收入超过这个数字的只有387家,这两位专家入选了TOP上市公司。比较传媒行业的a股上市公司,认为是欺负这些公司。

比销售更危险的是他们的头脑清醒程度。在淘宝的直播销售榜单上,这两个绝对获得了第一名和第二名,而第三名的悉尼是9.3亿,第四名的利尔宝贝,成交额以悬崖般的方式下降到了1.59亿。

薇娅的成交额,是第三名雪梨9倍,第四名烈儿宝贝的51倍。

众所周知,互联网的规则是赢家通吃,老大和老二打架,三四五个孩子集体当炮灰。直播电商把这一点发挥到了极致:头、腰、底主播的GMV不平衡,流量高度向头主播集中。即使在头锚梯队中,超头锚的性能比也超过了第28定律。而淘宝直播的头部化更是

夸张,远远高于抖音和快手平台。

没有几个商家会不知道,现在的淘宝直播=李佳琦+薇娅,偶尔可以加上雪梨,再加上一些重要品牌的店播。除此之外的一切中腰部主播皆可忽略不计。李佳琦和薇娅两个人占了淘宝直播中,达人直播销售额90%以上。

换句话说,在一定程度上,薇娅就是淘宝直播的名片和核心竞争力,数亿人流涌入淘宝直播,就是为了看薇娅:今年双11预售的当晚,薇娅直播间有超过2亿人在线观看,有网友戏称:“我滴天,一个直播间相当于中国人口最多的两个省,广东+山东总人口…”

薇娅倒了,习惯了头部化的淘宝直播短期内也很难培养出下一个薇娅来接盘,这意味着对这两亿人而言,淘宝直播的吸引力直线下降,他们可能转投其他平台。有观点认为,头部主播的倒下,中腰部主播的青黄不接,意味着淘宝直播在和抖音、快手两大短视频平台的竞争中,可能处于绝对的劣势。

而还有观点认为,头部主播式微,淘宝直播可以借机“削藩”,重新夺回话语权,同时培养更多中腰部主播,这也意味着中腰部达人有了上升空间和机会。这对阿里,对整个直播电商行业达人生态而言,都是件好事。

对阿里而言,淘宝直播的过度头部化,从来都是隐患般的存在。

淘宝直播依靠这两位顶流主播而屹立于直播电商赛道,但是两位主播如此巨大的流量,如此惊人的业绩,已经让这两个人在淘宝直播成为流量霸主级别的存在,相形之下,大量中腰部达人,大量商家的店播无人观看。这样的人物提什么要求,难道阿里敢随便拒绝吗?一年500亿的GMV不是一个小数。

另外,从收益来看,李佳琦和薇娅的佣金扣点在20%左右,还不算货品上架的坑位费,而阿里的佣金扣点只有5%左右。阿里花钱花精力运营的流量,进了淘系就都被薇娅和李佳琦吸走了,高额佣金也被他们赚走了――阿里可谓是“苦恨年年压金线,为他人作嫁衣裳”。

身为平台,近乎被主播所绑架,这也是阿里有史以来的第一次――淘品牌时代,网红电商时代,淘宝作为平台,在和流量方、品牌商的博弈中,阿里可从未失手,牢牢把握这话语权,不然也就不会有那么多“二选一”,让阿里“滥用市场支配地位”成了实锤。

“之前,品牌都吐槽被阿里平台绑架,有点利润都让阿里赚走了,阿里也是首次体会到,自己最重视的淘宝直播业务,被薇娅和李佳琦绑架了,主播收过路费比平台还收得多。”海豚智库创始人李成东如是说。

如今,雪梨、薇娅的倒下,也许会成为淘宝直播走出过度头部化的怪圈契机,培养更多中腰部主播,让达人生态趋于健康。

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