直播一姐跌落神坛!电商人士称平台不参与主播报税 品牌或将侧重自建渠道

时间:2021-12-21来源:栏目:新媒体

财联社(杭州,北京,记者 罗t辰 陈晨)讯,今年10月底开始流传的Viya(真名黄伟)涉及偷税漏税的消息,今天得到证实。12月20日,杭州市税务局检查声明确认,知名主播维娅(黄薇)将因偷税漏税...

财联社(杭州,北京,记者 罗t辰 陈晨)讯,今年10月底开始流传的Viya(真名黄伟)涉及偷税漏税的消息,今天得到证实。12月20日,杭州市税务局检查声明确认,知名主播维娅(黄薇)将因偷税漏税被处罚6.43亿元、13.41亿元。中华人民共和国国家税务总局表示,数千名网络主播积极查缴税款。同时,对头部主播的调查还在进行中,相关消息可能会陆续公布。

(图为2020年1月1日至2021年9月26日中国网络主播净收入TOP10排名)

直播人士:员工频繁举报偷税漏税

前述业内人士在淘宝某头部主播工作室工作。据他介绍,2020年以来,行业内不乏有员工举报主播偷税漏税的新闻。相关部门今年介入也就不足为奇了。据他介绍,直播行业发展迅猛,偷税漏税是行业普遍存在的问题。由于其销量大,头部主播将支付惊人的税款。

“现在整个行业都在调查,估计应该先发工资。审核会调查MCN公司和主播个人的持股比例,然后制定行业标准,再检查每个家庭的流水,最后确定赔付比例,这也是为了整顿行业乱象。”业内人士解释道。

有趣的是,今年双十一直播如火如荼。天猫双十一预售首日,李佳琪和维雅合计销售额达到189亿元,成为首屏数据。

就维雅而言,其MCN机构为杭州钱逊电子商务有限公司,实际控制人为维雅的丈夫董海峰。Viya本人为法人的公司有8家,均在2019-2020年集中注册成立。

值得注意的是,12月6日,热搜上发布了一条新闻“维娅夫妇合伙关系取消”。经企业调查,杭州钱乙企业管理合伙企业(有限合伙)经历了工商变更,其地位由存续变更为注销。取消的原因是决议解散。

根据今天杭州市税务局对记者提问的回答,本次维雅涉及的税务问题是,2019年至2020年期间,通过隐瞒直播平台获得的佣金收入,谎报偷税漏税,以及设立上海维和企业管理咨询中心、上海都树企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业的虚构业务。将直播商品获得的佣金、坑位费等劳务所得的个人报酬收入转为营业收入、谎报偷税等活动。

目前,加强对网络主播的税务监管是大势所趋。部分网络主播的税收违法行为扰乱了税收征管秩序,破坏了公平竞争的市场环境。同时税务部门表示,将依法依规查处网络主播的税收违法行为,有利于平台经济长期规范健康发展。

电商人士:平台不参与带货主播报税

对于这场直播行业风波,记者也采访了两家直播平台。据相关人士透露,平台签约的主播有两种:带货主播和节目主播,带货主播和平台不是从属雇佣关系。

“税收是主播和合作公司的事。他们自己处理开票和缴税的流程,平台不参与。他们赚了多少钱?你交税吗?事实上,没有办法验证平台,双方也不是从属雇佣关系。”前述人士解释道。同时他表示,“节目主播的报酬收入一般分为三部分:平台、主播、工会。平台给主播的奖励收入是税后的。”

一位专业律师告诉财联社记者,此前的报道显示,Viya作为头部主播,创下了8的成交额。双十一热身日5330亿元。现在很多头部主播的收入都比明星高。t后

据统计,与维雅合作的相关品牌不在少数。很多知名品牌如周大生(002867。深圳),张小泉(301055。梁静控股(000505)。SZ)和安诺奇(300067。SZ)与维雅保持着密切的合作关系。品牌方这次是否也会受到维雅税务问题的影响?

杭州电商直播圈的人告诉财联社,似乎直播商品的红利期已经过去,只靠品牌主赚钱已经到了天花板。业内也有团队试图向上游供应链拓展,希望通过自建品牌找到新的量。但是制造业和电商的逻辑差异很大,容易面临库存积压的问题,也很难。

财联社记者了解到,品牌主寻找主播带货主要是基于人气快速提升的需求,带新品直播也是行业内主要的利润来源之一。这一次,头锚被击中。前述人士表示,现在销售渠道很多,品牌可能会专注于自建直播渠道。

目前,加强对网络主播的税务监管是大势所趋。部分网络主播的税收违法行为扰乱了税收征管秩序,破坏了公平竞争的市场环境。税务部门表示,将依法依规查处网络主播的税收违法行为,有利于平台经济长期规范健康发展。

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