在华亏7亿,2871家门店倒闭,Kappa败走中国市场,只怪国货太强大

时间:2021-12-20来源:栏目:新媒体

文/董审/资阳更正/近年来,体育品牌市场竞争激烈。此前,在中国运动服装市场,外资品牌拥有绝对的话语权。尤其是耐克、阿迪等品牌几乎各占半壁江山。如今,随着李宁、安踏、红星鸿...

文/董审/资阳更正/

近年来,体育品牌市场竞争激烈。

此前,在中国运动服装市场,外资品牌拥有绝对的话语权。尤其是耐克、阿迪等品牌几乎各占半壁江山。

如今,随着李宁、安踏、红星鸿星尔克等国产运动品牌的崛起,国内运动服装品牌市场迎来新一轮洗牌。

随着国产产品的崛起和中国服装市场竞争的日益激烈,很多外资运动服装品牌在中国市场逐渐被边缘化,甚至直接被淘汰。

271家商店倒闭

现如今提到服装品牌Kappa,可能很多消费者已经很久没有在商场看到相关店铺了。然而,对于许多80后和90后来说,卡帕曾经是一个家喻户晓的名字。

作为第一个进入中国市场的运动时尚品牌,Kappa不仅让国货品牌安踏、李宁望尘莫及,甚至于在与耐克、阿迪等海外知名品牌的竞争中也毫不示弱。很显然,如今的Kappa与上述运动品牌,难以同日而语。

资料:Kappa是意大利服装品牌,旗下的诞生于,1916年,已经有百年历史。2002年Kappa正式进入中国市场,又带来了国内运动市场的新潮流,受到了当时很多年轻人的追捧。2010年Kappa在中国市场的发展情况达到顶峰,销售额一度高达42亿元,开出了约4000家线下门店。

遗憾的是,卡帕并没有像预期的那样保住巅峰发展的机会,2013年门店数量锐减到1183家。据笔者了解,目前,Kappa在中国市场的门店数量只剩1170家,2871家门店相继倒闭。.

卡帕失去了中国市场

Kappa发布的相关官方数据也很好地证实了Kappa在中国市场的失败。

近日,中国Kappa的所有者中国趋势集团有限公司正式发布中期财务报告。根据财务报告披露的数据:2021年4月-9月,Kappa的经营亏损达到了7.7亿元,同比大降160%。

对于Kappa在中国的7亿亏损,中国的趋势归因于疫情的影响。从中国趋势发布的相关报告中不难看出,公司认可为报告期内销售收入情况不及预期,主要是因为新冠疫情的蔓延对于影响了全球经济的发展,中国市场新冠疫情的反弹,则导致了客流量的不断下滑。.

笔者认为,新冠肺炎疫情的持续蔓延会在一定程度上影响Kappa的销售收入,但并不是主要原因。毕竟其他运动服装品牌也会受到疫情的负面影响,但不少企业通过加码线上业务增加了销售收入。

卡帕在中国市场跌落到,最主要的原因还是在于中国运动服装品牌的竞争过于激烈。同时,国货运动品牌的不断崛起,也收割了Kappa一定的市场份额。的神坛。

只是国内的产品太强大了。

首先,Kappa虽然定位是运动时尚品牌,但是却将发展的重点放到了时尚方面,并没有在运动属性方面下更大的功夫。

结果,在红星鸿星尔克、安踏、李宁等国产运动品牌崛起后,卡帕的品牌优势迅速被削弱,使其在中国运动时尚行业的市场份额持续下降。

第二,在产品研发方面,Kappa也十分“佛系”。

如果Kappa把品牌发展的重心放在时尚领域,使得公司产品无法与国内外时尚运动品牌相提并论,那么Kappa不断减少研发;d公司产品的费用和直接“死亡”。

据我所知,2021年Kappa在产品研发、设计方面的费用在公司总支出中的占比仅为1.34%。,也就是说,卡帕的大部分资本支出都用于产品营销和宣传。

写在最后

对于目前的Kappa来说,我觉得在后续的发展过程中很难找到合适的自救路径,再次与耐克、阿迪、红星鸿星尔克、李宁等运动品牌站在同一起跑线上。

当然,困难不代表没有机会。倘若Kappa能够正视自己的问题,找准自己的品牌定位,提升公司旗下产品的品牌优势以及产品力,有机会在之后的发展过程中成功抓住年轻人群体。

事实上,卡帕的突然离开也对红星鸿星尔克、安踏、李宁等国产品牌起到了一定的警示作用。倘若一家品牌的品牌调性有所缺失,会让消费者们产生一种混乱的认知,最终的结果不仅无法保住自己当下的市场份额,甚至将很轻易被其他竞争对手所淘汰。

对于卡帕的堕落,你有什么想说的?

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