奥田熊纹用 : 强化创新内核,做高品质生活方式的实践者

时间:2021-12-17来源:栏目:新媒体

家电行业的发展与房地产市场息息相关,家电需要在家里承载和呈现。因此,房地产市场的影响必然会一路延伸到家居建材行业。尤其是近年来,家居建材行业的各类企业都在从局部范围整...

家电行业的发展与房地产市场息息相关,家电需要在家里承载和呈现。因此,房地产市场的影响必然会一路延伸到家居建材行业。尤其是近年来,家居建材行业的各类企业都在从局部范围整合,到整个家庭环境的整合,从用户端到供应端,再到全渠道的整合。基本上是从单一品类到多品类,从多品类到整包甚至整格式的集成。

认知新时代的新机遇

最早家电与家居的融合多为区域品类聚集,在当地市场形成一定优势。虽然家居行业整体体量很大,但缺乏超大规模的家居品牌,区域品类聚合的优势难以支撑国内快速变化的商业形态。由此可见,越来越多的家电、家居企业基于自身核心业务跨界发展。

前装市场对家电市场的影响以及家电与家居产业相互渗透融合背后的逻辑本质是整体经济环境和产业结构的调整。从自组装、精装房的发展到用户消费逻辑的改变,整体渠道严重碎片化,GDP整体增速放缓,房地产环境后增量缺失,行业由增量向存量转型,都在从股市中获得增长点,包括疫情的影响等。多重市场因素的叠加,不仅给企业带来了发展机遇,也对企业提出了新的要求。

如何从单一能力向多能力转变然而,多能力并不是简单的多元化,而是从整个品牌定位到产品战略的延伸或延伸,再到对整体渠道、企业组织形式以及战略布局如何适应新经济环境变化的理解。

但是,企业组织形式、品牌战略、产品战略的变化,使得品牌整体呈现给用户的不仅仅是专业性,还能够提供整体的服务能力,这将大大加速整个行业的融合发展。但在这个过程中,一些相对弱势或边缘化的类别将不可避免地被淘汰。

本质上,产业融合的源头是中国整体经济的转型、消费需求的多元化和消费分层的加剧。信息时代,整体的社会或消费环境正在发生变化,这将对整体的产业形态产生很大的影响。但是,谈到如何面对这种环境的变化和跨品类、同品类的竞争,核心因素在于企业的战略认知,自身的观念要跟上时代的步伐,消费者的变化,渠道环境的变化。

浙江田遨电气有限公司总经理

持续强化创新内核

有了这种认知,当我们对市场变化有所洞察时,就有可能延伸出一些有利于未来增长的产品,无论是品类还是产品,还是渠道和营销模式。当然,前提是品牌要有创新能力,才能做出更多的链接。

任何时候,创新能力都是企业和产业持续发展的核心竞争力。就集成灶行业而言,它的诞生是基于突破传统厨房电器的创新,而在市场上获得一席之地、加速发展的核心是行业参与者通过不断创新,不断优化升级集成灶产品本身,从最初的油烟机、燃气灶、消毒柜一体化,到蒸锅、烤箱、蒸烤一体化,能够充分满足消费者对煎、炖、蒸、烤的多样化烹饪需求,提升用户厨房生活的幸福感。

其中有功能创新、外观创新,有对用户痛点的全新理解,甚至有整合各种用户需求,洞察用户新体验和马德

比如与消毒柜或集成灶主流产品配套时,田遨率先推出蒸烤一体灶,洞察到越来越多的消费者开始为款式、设计、品质买单,打磨蒸烤一体机的结构、产品的整体工艺细节,包括空间感官、用户操作体验等维度,进一步提炼田遨倡导的美学理念,让田遨产品成为用户厨房空间场景品味的体现。

坚持你的核心竞争力

对于企业来说,人是一切的基础。如何匹配市场的变化,新的市场玩法,打造多品类、多方案,也是对企业的一大考验。我们可以看到,行业内很多优秀的企业能够快速实现从单一功能产品向多解决方案的转变,能够快速获得市场认知度。他们的成功经验值得学习。

然而,对田遨来说,最重要的永远是如何提高核心竞争力。

在家电行业,田遨可以说是一个老企业的新品牌。30多年来,田遨一直专注于电器制造。多年来,它以工匠的精神,不惜一切代价致力于产品研发和设计,但真正开始推广“田遨”品牌才13年。

田遨开始品牌发展的时候,正是整个中国市场环境和消费环境发生巨大变化的时候。在这个过程中,我们可以通过什么样的方式获得更多用户的认知,获得行业内的认知,即如何做好行业品牌,如何做好用户品牌?我们认为,核心在于坚持。

坚持奥田自身核心竞争力,打造奥田自身核心竞争力。

当然,坚持不是口号,而是真正的落地,重在用户的理解才能做出产品。事实上,从近年来小田推出的产品中,我们也可以看到,很多设计都是针对用户的需求,新的理解体现在产品创新上。

比如田遨今年推出的新品,从产品整体外观美学的创新,到原本针对风道改进的一体化无缝技术,都是无缝的。

艺台面、人性化分控全息UI设计、针对蒸烤革新的70L超大容量不锈钢蒸烤箱内胆、高温消毒和双模加水技术、搭载智能科技与智能语音控制系统相结合等产品细节的突破。

所以,在整个集成灶行业中,奥田对自己的产品创新能力非常自豪,在行业中更是有口皆碑。通过精准抓住用户对于新的家居生活、厨房健康以及人文关怀的一些理解,在产品上不断的推陈出新,提供更多精良产品。

所以,坚持打造自身的核心竞争力,最核心的坚持中,也蕴含了不断的创新,不断的去追求极致的体验。同时要拥抱变化,保持自己年轻的心态和学习的能力。无论消费结构、渠道模式、消费理念如何转变,创新都是推动企业发展与不断进步的根本,也是对满足消费者追求高品质生活方式的具体实践,而奥田一直在实践中!

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