全是“假货”?继“南极人”后,这4家品牌也是靠卖吊牌牟利

时间:2021-12-29来源:栏目:网络营销

正文:华夏现在网购已经成为了主流的购物方式,不用说年轻人,甚至很多中老年人都特别喜欢网购。根据国家统计局发布的数据,2021年11月,我国网络零售额达到118749亿元,同比增长15.4%...

正文:华夏

现在网购已经成为了主流的购物方式,不用说年轻人,甚至很多中老年人都特别喜欢网购。根据国家统计局发布的数据,2021年11月,我国网络零售额达到118749亿元,同比增长15.4%。

在网购产品中,服装是一个特别受欢迎的类别。相关数据显示,我国线上服装采购占比已经达到76.9%,而线下渠道占比仅为23.1%。现在是冬天,2022年的春节即将到来。新一轮的服装销售即将到来,电商平台上的服装将再次火爆。

随着我国的发展越来越好,人们的消费水平也越来越高。很多人在买衣服的时候会越来越追求所谓的品牌效应。一个好的品牌不仅能带来质量保证,还能凸显一个人的经济地位。相信大家都听说过南麂人这个服装品牌。过去很长一段时间,南麂人的羽绒服和保暖内衣占据了很大的市场份额。

但我们不知道的是,市场上很多南极人的服装其实都是上市的。虽然是南极人授权的,但不是南极人的工厂生产的。衣服都是“假”的?继《南极人》之后,这四个品牌也靠卖标签赚钱。现在开一个寻宝的南极人,会出现成千上万个不同的店铺。这些店都有不同但相似的名字,比如南麂XX折扣店、南麂XX店、南麂XX旗舰店。事实上,这些商店大多不是由南极人自己经营的。

因为我们只卖吊牌,南麂人对衣服质量不负责,所以我们买的衣服质量靠运气。有些人会买便宜的衣服,而有些人不得不退货。可以说,“品牌”显然是南极人打的。现在的南极人靠卖品牌和标签赚钱,早就不卖产品了。

2019年,南极人仅在电商平台上“卖标签”就获得了惊人的13亿元利润。目前,南麂共有授权店7337家,合作经销商6079家。南麂人之所以走上品牌销售和卖标签的道路,与其创始人张玉香有很大关系。

1988年,张玉香还在一家国有企业工作。当时,他敏锐地意识到保暖内衣在中国市场的巨大前景。因此,他毅然辞去了一家国企的铁饭碗,花了300多万元打造南极品牌。到2004年,南极人得到了中国人民的广泛赞誉,销售额超过10亿元。

然而,由于快速扩张和金融危机的影响,2008年南极人的生意非常惨淡。为了尽快打破这一困境,经过深思熟虑,张玉香决定放弃自产自销的固有模式,卖掉所有加工厂,靠卖品牌开始赚钱。后来电商平台的兴起让南极人抓住了机会。通过电商平台上的代工销售,南极人赚了不少钱。

截至2019年,南极共有5000多家品牌授权店,市值超过519亿元。南麂人的销售模式给了很多企业互相模仿的机会,很多企业也开始代工销售。

从豫,北极绒到恒源祥,前一段时间很热的拉夏贝尔,都是向着南极人发展的。La chapelle推出这一模式的时间相对较晚。2020年9月初,La Chapelle宣布因经营困难,将业务模式转型为“品牌授权运营服务”,开始销售吊牌业务。然而,拉查佩尔并不像她的前任那样成功。截至2021年11月底,仍被申请破产清算。

这四个品牌发展模式的改变,对于广大消费者来说,无疑是一种损失,因为这意味着在未来,无论是不是品牌,大家都必须慎重考虑,看好质量,才能购买。因为现在有些品牌不把质量放在第一位,而是更注重公司的盈利能力和发展,这也唤醒了我们所有人。我们今后应该更加注意。

代工销售真的可以实现薄利多销。比如南极人通过代工销售赚了很多钱。但是,我们也要认识到,代工销售对品牌也有很大的影响。经过几年的代工销售,南麂人十几年建立的品牌口碑逐渐消失。这也引起了我们的反思。OEM销售真的正确吗?一个企业短期内快速盈利有那么重要吗?

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