耐克H M在华营收大幅下滑,沃尔玛还不吸取教训?商务部发声

时间:2021-12-28来源:栏目:网络营销

近日,耐克向外界公布了2021年的财务数据。从报告来看,公司总营收和净利润仍保持上升趋势,但其在大中华区的销售额大幅下滑。除了耐克,阿迪达斯、HM等外资品牌2021年在大中华区的...

近日,耐克向外界公布了2021年的财务数据。从报告来看,公司总营收和净利润仍保持上升趋势,但其在大中华区的销售额大幅下滑。除了耐克,阿迪达斯、HM等外资品牌2021年在大中华区的销量也呈现下滑趋势,这不得不引起这些公司CEO的注意。

报告显示,耐克大中华区营收18亿元,较去年下降20%,税前利润下降36%。大中华区对耐克非常重要。2020年,大中华区是全球唯一实现营收正增长的地区。到了疫情减缓的2020年,营收不如上一年。如果说疫情是主要原因,确实有些偏颇。

造成这种情况最重要的原因之一是新疆棉花的问题。今年3月,HM在官网发表声明,以“强迫劳动”为借口抵制新疆棉制品,引来中国网友的批评。后来,包括耐克、阿迪达斯在内的海外品牌也表示拒绝使用新疆棉。这些外国品牌无视事实,极大地点燃了中国消费者的怒火。在中国消费者眼里,这些海外品牌一边造谣抵制新疆产品,一边又想在中国赚大钱,简直是痴心妄想。

就在HM和耐克在中国苦苦挣扎的时候,另一家美国公司也紧随其后,在新疆打压产品。最近有不少网友发现,打开“山姆会员”APP的搜索栏,输入关键词“新疆”都找不到相关产品。致电山姆大陆APP客服后,得到的回复是库存商品缺货。除了山姆会员店的事故,母品牌沃尔玛超市也撤下了关于新疆的产品。在沃尔玛搜索新疆的时候,找不到任何相关的产品信息。

对此,商务部12月24日发表声明,回应美国将所谓的《维吾尔族强迫劳动防止法》签署成为法律。美国打着“人权”的旗号,推行单边主义和保护主义,严重损害了中国和其他国家的市场原则和企业、消费者的利益。中国商务部对美国的这种欺凌行为表示强烈不满和谴责。

大约在同一时间,美国公司英特尔也发来了所谓的道歉信,解释了此前关于不允许供应商提供新疆产品的说法。但是,这封道歉信严重不真诚,给人一种我就是这样的感觉,你能拿我怎么办?目前,英特尔在芯片技术上确实无可替代,但其竞争产品也并非没有优势。如果英特尔以自己的产品作为要挟中国人民的出发点,那就全湿了。

近年来,越来越多的外国品牌在新疆问题上“入不敷出”。他们一方面讨好美国政府,另一方面又想赚中国人的钱。中国人民不会接受这种行为。与此同时,越来越多的国产品牌开始反扑。以服装为例。凭借价格和产品的优势,越来越多的国产产品将那些外国品牌击倒。假以时日,相信会有越来越多的民族品牌在市场上更具竞争力。

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