信息流丨淘宝发布“2021年度十大商品” 国货成关键词

时间:2021-12-24来源:栏目:网络营销

2021年还有几天就要结束了。今年应该用什么来记录?继各大平台发布年度关键词、热搜、弹幕之后,全国电商平台淘宝也发布了特别年度榜单。看完之后,网友说:“今年的烟花都来了。”...

2021年还有几天就要结束了。今年应该用什么来记录?继各大平台发布年度关键词、热搜、弹幕之后,全国电商平台淘宝也发布了特别年度榜单。看完之后,网友说:“今年的烟花都来了。”

12月22日,淘宝发布了“2021年度十大商品”,其中被频繁搜索的奥运冠军“小黄鸭毛卡杨倩”、年初走出国门的“搪瓷痰盂”、热播剧《觉醒年代》前后天天可见、表情包里的“运动装吴京”获得高票。

“国货”成榜单关键词

据了解,年度十大商品基于销量、淘宝平台同比增长率、线上平台讨论人气等综合指标。消费者投票,媒体和专家评审团进行几轮点评,最终选出最具代表性的民族商品。

在评选过程中,超过半数的提名产品有明显的“国货”标签。7月中旬,河南罕见连续强降雨,引发一系列灾害,多家国产品牌第一时间调集物资援助。网友们仔细发现,像红星鸿星尔克这样的公司,他们自己的生意并不富裕,但他们仍然捐钱捐物。因此,短时间内,大量消费者涌入直播间,下单支持国产品牌。来自淘宝等电商平台的相关研究数据显示,中国购物车80%以上是国货。

传统国货的老物件也“年轻”。半个世纪前,家家必备的搪瓷痰盂年初在海外爆炸,被外国网友误认为“60年代的中国传统水果篮”,价格暴涨40倍。消息传到中国后,淘宝上痰盂的销量急剧上升。近年来,以民族床单、民族搪瓷锅、民族痰盂为代表的“民族三件套”推动了怀旧商品的回归。

消费者对国货的热情也溢出了购物车。无论是微博评论区还是微信群,身着美华品牌“中国”运动装的吴京都成为了年度最佳表情包。

年度十大商品承载社会情绪

中国人自己的空间站已经投入使用,掀起了全国的航天热潮,使今年成为航天年。在淘宝上,中国航天文创官方淘宝店推出的太空邮件服务和太空育种玫瑰都是“秒光”;积木、火箭模型等航天文化创意产品销量同比增长数十倍。

奥运冠军杨倩的同款小黄鸭发卡多次被贴上热搜,也成为淘宝爆款。浙江义乌发卡行业开足马力,平均每秒发卡6张。

同款淘也成为了这位网友追剧的标准动作。《觉醒年代》播出以来,几乎每天都在各大平台搜索。该剧相关的文化和创作环境也迅速爆发。《新青年》的帆布包、手机壳、剧中人物的蓝色长袍都曾一度售罄。

有人经常调侃男人的消费能力不如女人,甚至不如宠物。今年,他们反击了。年度十大商品中,以露营、钓鱼、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”成为男性消费力的自我证明。

不上网三天不知道年轻人在说什么。在引领潮流方面,这些年轻人表现出色。

临期食品也成为年轻人的新宠。2021年实施《反浪费食品法》,近400万人在淘宝上购买临期食品。因为便宜、安全、环保,临期食品吸引了众多铁杆粉丝,庞大的消费群体催生了新的十亿美元市场。

微数据高级数据分析师刘希雨表示,在2021年淘宝十大商品中,有一些商品与热点频率相当,背后是社会情绪的反映。比如2021年十大商品相比去年商品的强势疫情关口,体现了这届网友积极、乐观、自豪的心态,呈现出更加蓬勃、积极的情绪。

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