社区团购创新赛道是正解

时间:2021-12-22来源:栏目:网络营销

近日,电商平台陆续发布第三季度财报。其中,社区团购作为一个创新单元,创造了用户增长的新高度。然而,由于规模的迅速扩大和早期巨额的商品补贴,许多平台的损失有所增加。2018年前...

近日,电商平台陆续发布第三季度财报。其中,社区团购作为一个创新单元,创造了用户增长的新高度。然而,由于规模的迅速扩大和早期巨额的商品补贴,许多平台的损失有所增加。

2018年前后,社区团购在一些城市被“炒”了。2020年以来,在新冠肺炎疫情下,“家”的需求大幅增加,更多消费者开始接受社区团购的预售制度。许多互联网平台加快了布局,竞相争取补贴烧钱。“一分钱一斤”的大白菜和“九毛钱一盒”的鸡蛋让消费者大呼“真香”。但在高额补贴的背后,实体中很多小企业失去了客户,很多社区团购平台陷入了“赔钱赚到钱”的困境。今年7月以来,多家大型社区团购平台相继申请破产或大幅缩减业务。

关于社区团购的监管,国家市场监管总局近日公布了对“防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断,进入市县基层,严重影响群众利益”提案的回复,提出将持续加强平台经济监管执法,完善平台经济监管体系,全面提升平台经济监管效能,压实互联网平台企业主体责任。此前,多部门曾要求社区团购不得滥用自主定价权等“九不”,对多个平台的不正当价格行为进行行政处罚。

在这样的情况下,社区团购平台下一步如何才能发展得更好?

首先,要努力提高企业合规意识,加强行业自律,避免利用市场支配地位影响市场秩序和消费者权益,利用好平台资源和技术创新,为营造公平竞争的市场环境、带动消费、便利人民生活提供支撑。

其次,竞争的焦点应该逐渐从价格战和份额竞争转向供应链、绩效和运营的提升,其中供应链等核心能力建设至关重要。为此,可以努力在供应链端源头直采,利用“销售定源”模式和仓储物流基础设施,逐步实现源头直采。冷链物流也是生鲜产品占有相当份额的社区团购开展业务的关键。相关平台也要不断强化冷链背后的仓储物流体系,加强基础设施建设。

此外,社区团购的高频、回购等流量特征,使得利用庞大的线下流量和生活场景成为可能。比如社区团购平台可以介绍短视频、美食直播等。为用户提供烹饪方案并推广相关产品。同时,社区团购平台要更加注重精细化、差异化运营,在保证质量的基础上突出特色。可以推广具有地方特色的商品品类,提升整体规模。

可以预见,未来社区团购将不再依赖价格战,有利于其赛道创新和可持续发展。相关企业要调整经营策略,提高合规意识,着力提升社会服务属性,实现产品和服务的数字化转型,积极打造差异化的商业模式和独特的竞争优势,为消费者带来更多便利。(本文来源:经济日报作者:徐达)

1.本站部分来源于互联网用户自主整合上传,如有侵权,请联系我们删除;

2.文章内容并不代表本站的观点或立场,如有关于文章内容,版权或其它问题请联系删除;

3.本文地址:https://www.jiatu888.com/wlyx/86846.html

最新文章

网站介绍

本站部分内容收集于互联网,如有侵犯贵司(个人)版权,请联系本站删除。

Copyright@2018-2021 www.jiatu888.com 嘉图网 All Rights Reserved 粤ICP备20051635号 网站地图 tag列表

嘉图网