推进战略布局 加快数字化转型:乐高斥资10亿美元在越南建厂

时间:2021-12-22来源:栏目:网络营销

据参考消息网12月21日报道《越南快报》网站近日报道,丹麦玩具公司乐高集团将于2022年下半年斥资10亿美元在越南东南部平阳省新建一家工厂。根据乐高与越南-新加坡工业园合资...

参考消息网12月21日报道《越南快报》网站近日报道,丹麦玩具公司乐高集团将于2022年下半年斥资10亿美元在越南东南部平阳省新建一家工厂。

根据乐高与越南-新加坡工业园合资公司签署的谅解备忘录,这将是世界上第六家工厂和亚洲第二家工厂(2016年中国第一家工厂),也是前者下的第一家碳中和工厂。

新工厂靠近越南主要商业中心胡志明市。计划2024年投入运营。届时,它可以雇佣多达4000名员工,其产品将销往130多个国家和地区。

乐高首席运营官卡斯滕拉斯穆森(Carsten Rasmussen)在一份声明中表示:“我们非常感谢越南政府的支持,帮助我们实现了建设第一家碳中和工厂的夙愿。”据悉,新工厂将于明年正式开工建设,乐高希望在投产后利用光伏发电解决能耗问题。

自2019年以来,乐高在亚洲的销售额保持了两位数的增长。中长期来看,中国工厂的产能一直有些“供不应求”。拉斯穆森指出:“包括中国在内的亚洲市场增长非常好,随着时间的推移,我们将需要更多的生产能力,”与成熟的欧美市场相比,该地区不断增长的中产阶级正在带来新的市场机会。

在越南建厂是乐高近10年来实施“把生产放在关键市场附近”战略的最新举措,这将有助于乐高控制成本,规避外部因素。拉斯穆森说:“因为缩短了供应链和向客户交付的时间,我们可以在当地消费者需求发生变化时迅速做出反应。”

此外,在疫情期间,乐高对实体店和电商渠道的投入也获得了丰厚的回报——今年上半年,乐高销售额同比激增50%,集团整体营收同比增长46%至360亿美元,利润较去年同期增长104%至120亿美元,极大提升了乐高玩具在全球主要市场的份额。

2021年上半年,乐高推出了新的零售店业态,很快仅在中国就新开了40家店。截至6月30日,乐高全球零售店总数已达737家,其中291家位于中国。乐高城市、乐高星球大战、乐高哈利波特、乐高创意专家、乐高科技等主题玩具系列深受消费者喜爱。

2021年下半年,乐高加快了以数字化转型为核心的投资布局。除了位于丹麦比隆的总部和位于伦敦的部门,乐高还在中国上海和丹麦哥本哈根开设了数字人才中心。通过创造新的数字平台、产品和工作方式,它将继续为全球数亿消费者、合作伙伴和员工创造新的体验和更高的价值。(编译/凌峰)

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