薇娅被罚13亿+,直播行业“税收风暴”来袭

时间:2021-12-22来源:栏目:网络营销

作者 / 小藕紧急情况往往会迅速转移人们的注意力。前一秒,他们还在李靓蕾寻找“家务”,王力宏,下一秒,他们完全变成了维娅主演的“税务证明先锋”。12月20日,浙江省税务局发布公...

作者 / 小藕

紧急情况往往会迅速转移人们的注意力。前一秒,他们还在李靓蕾寻找“家务”,王力宏,下一秒,他们完全变成了维娅主演的“税务证明先锋”。

12月20日,浙江省税务局发布公告,对黄伟(维雅)依法进行税务管理处罚,共征收税款追缴、滞纳金、罚款13.41亿元。

随后,维娅夫妇发表公开道歉信,表示将在规定时间内完成付款。当晚原定7: 30的直播取消,微博、Tik Tok、淘宝直播间的“维娅”账号全部封禁。根据网上曝光的员工信息,公司高管表示会发工资,员工先回家休息。然而,娱乐先生注意到维雅公司(北京)钱逊仍在营业,仍有工作人员正常进出。

(图为维雅公司钱逊北京分公司)

直播行业的“税收风暴”

继“一凉”“一冰”的精细数值方程之后,Viya中的“一卫”成为了新的财富计量单位。13.41亿元不仅刷新了罚款记录,也迅速刷新了人们对财富积累速度的认知。熟悉公司法和税法的网友很快估算出维娅的公司收入。

在所有报道的故事中,Viya直播帝国的建立始于2016年——淘宝直播开始的那一年,而直播行业则在2019年爆发。虽然我已经习惯了直播多年的特色宣传——动辄几百亿营业额的轰炸,但在税务局绝对保真的处罚金额下,短短几年就积累了如此巨大财富的直播行业,依然令人拍案叫绝。

综艺节目、客串电影、对公益的热情、邀请大牌举办派对、登上福布斯富豪榜.作为新兴行业最杰出的人物之一,维娅积极展示自己的正面形象。但处罚消息敲定后,和所有明星一样,薇娅的“房子塌了”很快让其失去了代言,三八红旗手、青联会员的称号也随之撤销。

根据税务局披露的信息,维雅通过隐瞒个人收入、编造业务转换收入性质进行虚假申报等方式,偷逃税款6.43亿元。其他税费均不到6000万元。

其实按照业内通用的认定方法,主播的佣金和坑位费都认定为劳务报酬,需要按照3%-45%的个人所得税税率缴纳。主播往往通过成立个人独资企业,将个人收入转化为企业收入,缴纳25%的企业所得税,并在此基础上用成本抵消一部分。

此外,直播行业的大多数公司都是在低税收地区注册的。在企业调查上查询维雅的个人独资公司,有7家是在上海崇明注册的。根据2019年上海崇明岛的税收政策,崇明岛的个人独资企业数量将从45%下降到3.5%。

该地区的税收优惠政策促进了直播行业的野蛮生长,但从长远来看,规范的管理可以保证行业的长寿。事实上,这场针对直播行业的税收风暴早已经拉开帷幕。

今年9月,国家税务总局发布通知,网络主播在2021年底前主动举报,即使缴纳了税款,也可以依法从轻、减轻或者免除处罚。事实上,处罚的消息也报道了,在配合调查的过程中,维娅已经自愿缴纳了5亿元的税款。

维娅不是唯一一个因为税务问题被判“游戏结束”的主播。2021年11月22日,中华人民共和国国家税务总局浙江省税务局公布,朱陈晖(微博ID: Sydney Cherie)和林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)因偷税被处以罚款,罚款金额分别为6555万元和2767万元。处罚公布后,他们的账号也被各大平台封禁。

薇娅退局,直播下半场

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头部主播是这个游戏的主角。尽管偶尔会出现“造假”问题,但对于头部主播来说,大部分新闻都是光鲜亮丽的——半场入局的罗永浩自称直播送外卖“四大天王”,并宣布将通过直播还债。曾是Aauto faster兄弟的辛巴,以家族风格带动了Aauto faster直播电商的生态。在淘宝,李佳琪和维雅不断刷新人们对“618”“双十一”“双十二”战场成交额的想象。

然而,在经历了2020年的快速奔跑后,虽然我们仍然可以看到2021年高GMV的报道,但整个直播行业早已悄然转向。首先,平台商业化战略开始悄然改变,Tik Tok和Aauto Quicker开始为“腰”主播提供流量支持,试图改变直播行业头部主播赢者通吃的局面。

以戏剧直播起家的辛巴是第一个“倒下”的。今年3月,燕窝禁售后辛巴回来了,当晚销售额就达到了20亿。但随后,辛巴开始反复攻击反对派更快的当局。

直播中表示自己被限流,与此同时,快手对于辛巴的相关报道也越来越少,电商运营负责人公开表示将要“去辛巴化”。

双十一是电商的主要战场,对于直播行业也是。

根据媒体10月21日的报道,前一晚的双十一首轮预售,薇娅、李佳琦当晚的成交额就超过了190亿。而10月31日,辛巴的挑战双十一直播表演宣告失败,产品并没能如期卖出。离开了平台的流量扶持,头部主播的日子并没有想象中的那么顺利。

并不仅仅是平台对直播生态有想法。

双十一结束后,消费者在黑猫投诉平台发起集体投诉,称其10月20日在李佳琦直播间抢购的欧莱雅安瓶面膜,预售价为429元;而11月11日当天在欧莱雅自己的直播间购买现货只需257元。这与直播间的宣传不同,随即,“欧莱雅安瓶面膜退差价”的话题持续冲上热搜。

实际上,在双十一的品牌直播间价格更低并不是个别现象。随着直播行业的火热,更多的品牌更愿意对自身直播间进行投资建设,这与平台新的流量政策不谋而合,对于平台方来说,与品牌达成稳定的合作更有利于其电商生态的建设。

但无论是平台或是品牌,都无法从根本上改变直播行业“头重脚轻”的现状。对于平台来说,尽管可以从分发规则上对新的主播进行扶持,但面对已经形成了规模的头部主播,无论是话语权或是影响力,都不是新生主播能够挑战的。而希望借助主播影响力来进行销量提升或品牌宣传的品牌,更加无法撼动主播的话语权。

从假货风波到税收风波,直播的发展彻底进入下半场。税收规范只是行业逐渐成熟后的第一步,政策不再倾斜,在薇娅退场后的直播生态会如何发展?李佳琦是否继续赢家通吃?“头重脚轻”的直播行业,在未来小主播也许会有更多的机会。

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