我,600万粉丝探店博主,想吃霸王餐

时间:2021-12-18来源:栏目:网络营销

60万粉店博主想免费获得,却被拒绝了。探店博主的口碑急剧下降。近日,一则关于“探店博主想免单却被商家拒绝”的新闻被发布在热搜上。原因是这样的。12月7日,在河北省一家烧烤...

60万粉店博主想免费获得,却被拒绝了。

探店博主的口碑急剧下降。近日,一则关于“探店博主想免单却被商家拒绝”的新闻被发布在热搜上。

原因是这样的。12月7日,在河北省一家烧烤店,一名男子声称自己是一名拥有600万粉丝的逛店博主,想以博主身份免费获得。

工作人员看到后,回答说:“必须结账!你有600万、6000万粉丝也和我没关系,该结账结账。”.

报道称,该男子最终结清了这笔账,但仍在网上引起广泛讨论。

这种事情已经不是第一次了。在深圳的一家餐厅,一个男人吃完饭结账的时候,跟老板说自己是做美食视频的网络名人,可以帮老板免费宣传拍摄视频。

然而,当该男子显示他的社交账户只有200名粉丝时,老板立即要求退房,该男子提供了折扣,但仍被拒绝。被拒绝两次的男子非常生气,拿出设备小跑着走出餐厅,最后店员出去追回男子,男子买单。

类似事件反复爆发后,在网上引起广泛讨论——

探店博主是近两年才出现的小众职业。当Tik Tok、小红书和亚图快手围绕同一个城市生活展开激烈争夺时,平台为支持流量而打造的探店种草博主。

所谓“鹬蚌相争,渔翁得利”,不少探店博主也在各大平台的对垒中分到了一杯羹。

因为探店博主不需要输出专业知识,门槛低也造成了一些乱象,比如有人以探店博主身份吃霸王餐,或者因为商家给钱而胡乱推荐,消费者到店后发现与网上描述完全不符。

探店博主过多的营销,必然会引起消费者的反感。最终,消费者将买单,探店博主将充当商家和消费者之间的跳板。如果这个环存在严重的信任问题,探店业务会大大减少。

店铺生意的兴起来自于巨头之间的博弈。

作为一名探店博主,小轩今天又去了一家小餐馆打卡,这是她本周经营的第四家餐馆。她手里拿着设备和剧本,对着美食画面拍摄视频。在此期间,她需要不断调整拍摄角度,开灯保持画面清晰。

到家后,她打开电脑,开始编辑视频。最后她把编辑好的视频发给商家,在平台上发布后就收到了剩余的推广费用。

有句话是这么说的:上海杭州十个人里面九个都是探店博主,可见这个职业在年轻人里很受欢迎,工作内容就是吃喝玩乐剪剪视频,博主的身份也满足了人们的面子需求。

店铺博主的收入来源大致有三种。第一,如果你有几千粉丝,你通常会和商家免费品尝,你负责合作拍摄,放在平台上宣传。

当然,探店合作的前提是,当双方已经约好,像文章开头出现的探店博主要求商家退房时免费,商家完全有理由拒绝。

第二,如果你有一定的粉丝基础,作品的播放量数据稳定,商家会向寻店者支付宣传费,两者进行业务合作。

根据开菠萝财经那里了解到,在抖音上,粉丝10万左右的探店博主,一单商务报价在2500~3000元左右,粉丝1万左右的博主,一单价格在500~1000元。

三是平台分佣金的奖励,比如Tik Tok今年推出的“Tik Tok团购”功能,商家先在Tik Tok推出团购套餐,然后探店专家拍摄视频帮助商家宣传。消费者遵循专家的推荐,购买商家推出的团购套餐后,专家将获得平台相应的佣金。

这个职业诞生的背景,是来自各大平台对同城生活的对弈,在这一块美团最有话语权,但自从2020年开始,抖音、小红书、快手也看上了同城生活这块诱人的大蛋糕。

截至目前,小红书“搜店”笔记有1287万张,其中平台细分为部分热门城市:成都、北京、广州、上海等。据观察,小红书的打卡店比较受欢迎,其次是美食店。

而外界评价大众点评和小红书越来越像,也有一个原因是探店博主们会入驻多个平台,并且分发相同的内容。

据探店博主小轩介绍,“目前我已经入驻了三个平台:大众点评、Tik Tok、小红书。目前Tik Tok非常支持探店博主,所以Tik Tok是我的主要阵地。如果我拍摄一个素材,会同时分发给另外两个平台

比如浪胃仙、大logo吃遍中国、密子君等。

而群众的消费习惯也开始发生改变,以前人们有吃喝玩乐需求的时候,总是在大众点评上看看哪家店评分高决定去哪家。

现在抖音、小红书、快手以内容种草的姿势,由探店博主将餐厅信息推荐出去,可以说开辟了一条新的商业道路。

探店博主的话还能信吗?

当然,当一个市场进入发展高峰期,入局玩家越来越多,并且竞争越来越激烈的时候,也会容易有一些乱象出现。

前不久,小红书因为滤镜问题陷入了一场舆论风波里,起因是有用户听从了小红书博主的推荐后去了现场,结果发现跟照片上的完全是两个地方。

最后这场风波以平台亲自出来道歉结束,称会合理把控滤镜的尺度。

而在本地探店领域里,我们也可以看到同样的情况,探店博主中注重真实分享的人少了,广告和营销多了,博主的关注点也不再是餐品好不好吃,他们用精美的图片来吸引用户注意力,并且在照片中凹造型。

现在有部分探店博主,已经失去了“探店”两个字的初衷,用“种草博主”来形容更加适合,而探店达人充当消费者与商家中间的一环,具有关键性意义。

有不少商家抱怨道,自己也不想申请本地团购,但是奈何竞争对手都在用这种方式增长曝光量,自己也不得不请达人过来探店,每天还要跟一些想免费吃霸王餐,但粉丝数量不多的人周旋。

而也有不少消费者开始抵制探店内容:“上次在平台上看到一家环境很不错,味道很正宗的火锅店,于是就跟朋友约着去吃吃看,结果到了以后才发现,实体店的座位里又小又拥挤,视频上看到的满满一盘的雪花牛肉,现实只有薄薄的一层,落差挺大的。”

从某种程度上来说,探店达人也在迎合年轻人的喜好,但是人们往往只会上一两次当,不可能一直当被割的韭菜。

等到消费者的信任被透支完了的那一天,探店达人的生意也就走到了尽头。

作者:电商君

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