吉林“1・8消费节”特别观察丨“吉品年货”在云端集聚“经济动能”

时间:2022-01-13来源:栏目:互联网

一片物产丰饶的吉祥沃土; 一家消费者挚爱的品质电商平台; 一场力度空前的收官大促…… 1月10日,“2022吉品国潮网上年货节”在吉林长春启动。 值得关注的是,天猫2022网上年...

一片物产丰饶的吉祥沃土;

一家消费者挚爱的品质电商平台;

一场力度空前的收官大促……

1月10日,“2022吉品国潮网上年货节”在吉林长春启动。

值得关注的是,天猫2022网上年货节省域线下推广首站,选定吉林。

吉品欢购,名企加持。借势首届吉林“1・8消费节”,这场主题为“乐游吉林、惠购吉品”的网上年货盛宴,将进一步发挥电子商务在释放消费活力、推动消费升级的重要作用,着力丰富节日消费供给,培育壮大新型消费,促进消费持续恢复、稳定增长。

目前,质优价美的吉粮吉品作为主推产品,已上线天猫年货节吉林专区,势必在云端再掀全民消费之势,为提振经济、助力吉林高质量发展贡献“云力量”。

为何将吉林选为首站?其核心要义有哪些?

作为天猫一年一度的收官大促,网上年货节向来是各省市商家的“兵家必争之地”。

首站即选定吉林,出于怎样的考量?未来又将有怎样的谋划?

阿里巴巴天猫农产品事业部品牌营销总监王教洋道出三点核心要义:

第一层面,资源禀赋。

吉林省是农业大省,资源禀赋得天独厚。

人参、鹿产品、吉林大米、黄松甸木耳、延边朝鲜族美食、白城松原等地区的五金产品、杂粮杂豆、丰富的牛肉产品等都是具有吉林特色和代表性的名片产品,也是在全网受全国人民甚至海外朋友欢迎的吉供优品。

“我们希望借助年货节这一在全国消费者广泛关注和参与的大节点,通过天猫平台助力,将吉林出产的好年货和优势地缘产品打向全国。”

开年第一站,橄榄枝伸向吉林,王教洋信心满满。

第二层面,官方重视。

日前,吉林首届“1・8消费节”大幕拉开。省政府高度重视,集中推出“6+1”板块内容,并将“2022吉品国潮网上年货节”融入其中,作为云端消费的核心内容。

这,同样是吸引天猫将线下首站落子吉林的核心所在。

不仅如此,吉林省不拘泥于网上年货节活动大框架,在新型消费场景中进一步深化探索,融入全省各地特色:同步开展“乡村振兴 吉货兴农”活动、白山“网络主播红人节”、梅河臻品“年货节”、延边“首届抖音跨年购物节”、通化“云惠山城”网上年货节、莲花山网上年货节、四平金虎迎春线上消费券促销等多板块活动,联动近百场次直播带货。

同时,发动全省9个市州、100余个电商企业及平台和相关商协会,围绕年货、年夜饭、民风民俗等,提供近万种优质“吉品年货”。

纵观“2022吉品国潮网上年货节”,多部门联动、多方面合作、多场景设计的办节特点,强调年味儿“浓”、让利“值”、品质“优”的办节内涵,为吉林和全国消费者呈上了一场丰盈的云端年货盛宴。

第三层面,好物上行。

在王教洋看来,吉林“精于”出产优质好物,这与天猫制定的经营理念相契合。

“天猫是消费者挚爱的品质购物之城,接下来天猫要主打的就是‘好货、品质’,着力提升消费者购物体验。”

“吉林省有这样的基础,希望通过本次消费节大促,把更多在线下做得好的吉林品牌通过线上模式,使好物上行,广泛传递给消费者,这也是我们这次选择吉林的关键核心。”

结合国内电商销售先进经验,吉林如何突破壁垒,将线下好物搬到线上,助力产品上行?

优良的资源禀赋赋予了吉林生产优质精品的自然条件,也让消费者认准了吉品年货,巩固了消费习惯。

吉林有好物,好物需销路。对于已形成一定消费者基础的地方特色农产品,打通“线上关”是重中之重。

对此,王教洋认为双方在品牌打造方面颇有契机,并给出合作路径:

“区别于线下传统销售渠道,我们将寻找突破点,把吉林优质农产品做品牌化处理、品牌化建设。不论是打造新锐品牌还是做活传统品牌,希望依靠沉淀多年的品牌经验,通过直播、社交、社群等多种模式,让消费者更有感知。”

而这,也正好符合“从功能性消费向体验式消费转变、以产品为中心到以用户为中心、从单一场景到多场景融合”的“新电商”特征。

紧抓“新消费”风口,吉林企业稳步前行。

“新电商”催生“新消费”。

在“新消费”驱使下,企业的销售模式也产生着新变化。

敦化市长友煎饼是地方特色煎饼品牌。从“即卖即走”到全程溯源标准化生产,从线下售卖到“网红”美食……

搭上“电商快车”,长友煎饼迅速转变销售策略,以平台直播作为新销售模式,将产品通过小屏幕送至全国、销往世界。

长友煎饼销售经理陈维祥告诉记者,依托天猫、淘宝等直播平台的销售渠道,长友煎饼2021年的销售额比上一年翻了一番,产量也随之大幅递增。

网上年货节第一天,长友煎饼在天猫等平台开启了直播,并拿出更大力度折扣和搭赠政策,“目前销售额持续走高,比较可观。”

吉林“1・8消费节”和网上年货节浪潮袭来,针对品牌塑造与品质把关,吉林红色农业集团董事长刘长海也作出回应:

“我们成立了专门团队,将在增加产能、品牌筛选、服务质量、快递业务等方面下功夫,保证每一单都在第一时间供给,以过硬品质打开市场。”

时下,吉林省正着力发展“六新产业”,建设“四新设施”,作为主攻方向,“新电商”重构着吉林电商发展新格局,“新消费”重塑着吉林消费市场新生态。

而当前,吉林“1・8消费节”开展正酣,“新电商”发展脉络逐步明晰,“新消费”核心体系加快构建,借力“互联网+”消费模式“东风”,特色名优吉品必将声名远播,转化为经济新增长极,为吉林品牌建设聚合新力量,为吉林振兴发展培育新动能。

中国吉林网 吉刻APP记者 吴雪金 文/图

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