启动新一轮治理,小红书封禁39家涉嫌违规营销品牌

时间:2022-01-06来源:栏目:互联网

新京报贝壳财经讯(记者 孙文轩)1月5日,记者从小红书方面获悉,小红书于近期启动了新一轮“虚假营销”治理专项,在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后,平台于今日进行第二批治理,39个...

新京报贝壳财经讯(记者 孙文轩)1月5日,记者从小红书方面获悉,小红书于近期启动了新一轮“虚假营销”治理专项,在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后,平台于今日进行第二批治理,39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。

据了解,相较首批封禁品牌,小红书第二批治理范围扩展至线下商业实体,从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。其中包括,爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉在内的3家医美用品品牌。

这意味着,用户在小红书站内搜索这些品牌或机构时,相关笔记内容将不再展示。记者发现,搜索结果页面仅展示“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”的提示。

小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍,之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体,是因为“它们是线下违规营销的重灾区,这些信息一旦对用户造成不良影响和误导,后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户”。

“违规营销的治理,我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战,有很多治理难点,不是通过单一平台能够完全克服的。比如,类似红通告、螃蟹通告这些第三方接单中介平台,我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们。”小红书公司总编辑沈炼称,小红书“虚假营销”治理专项,其中最核心的动作就是明确地封禁了一批涉嫌违规营销的品牌,“‘没有买卖就没有伤害’,很多时候品牌是违规营销的源头,有商业利益在里面。”

校对 柳宝庆

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