“Kindle们”不敌APP,电子阅读器已成“鸡肋”?

时间:2022-01-06来源:栏目:互联网

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者*** 销量犹在,口碑却回不来 撰文/孟会缘 编辑/黎文婕 “压泡面神器”Kindle竟然要退出中国了?不,它只是卖断货了。 近日,因亚马逊中国官网上...

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***

销量犹在,口碑却回不来

撰文/孟会缘

编辑/黎文婕

“压泡面神器”Kindle竟然要退出中国了?不,它只是卖断货了。

近日,因亚马逊中国官网上的Kindle全线产品显示无货,京东的Kindle官方自营旗舰店同样出现大面积无货现象,加之此前就被关闭的淘宝旗舰店,Kindle被“退出中国市场”的传闻淹没。

对此,亚马逊中国的最新回应是:“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售罄。”

可销量犹在,口碑却回不来。存在感低到只能用来压泡面的“Kindle们”,在不少用户眼中早已是食之无味弃之可惜的“鸡肋”――硬件的使用体验比不上手机阅读APP,内容的丰富实惠敌不过不要钱的盗版资源。

但电子阅读器这种看起来已经过时的文字载体,竟然引得硬件设备商文石、内容提供商掌阅等纷纷投注?

从“阅读器一哥”到“压泡面神器”的魔幻人生

回首Kindle迄今共15年的人生,作为第一批吃到电子阅读器红利的典型产品,在本土市场曾创下“5个半小时就被抢购一空”的壮绩不说,其初入中国市场时的表现同样不俗――自2013年6月Kindle正式进入中国那天起,一次次的亮眼销售数据,让其稳坐在“电子阅读器一哥”的位置上。

到了2018年,中国已经成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。据亚马逊中国曾公布的数据显示,入华五年,Kindle电子书阅读器在中国已累计销售数百万台。当时,Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册,较2013年增长近10倍。

当然,此时国内已有部分企业从中看到了电子阅读器的发展潜力,纷纷投身数字阅读领域,如掌阅科技、小米、文石等,使得电子阅读行业逐渐走向百花齐放,竞争也开始变得激烈。但从具体的销售表现来看,Kindle仍占据着龙头位置。

京东自营商品的销售评价数据显示,亚马逊Kindle paperwhite第四代已经积累了20万+的评价量,小米多看及掌阅的销量最高的电子书阅读器评价数量均在5万+,文石BOOX销量最高的产品评价数在1万+。

包括这一次退出中国的乌龙事件,实际是“售罄”而非“退出”,其实也说明了Kindle在国内电子阅读器市场的畅销程度。

据相关报道,在亚马逊官网等海外渠道,Kindle的部分型号也同样处于缺货状态。有业内人士表示,这一情况并非只出现在国内,应该是芯片短缺导致全球性的供货不足。

那么Kindle到底是怎么从国内“阅读器一哥”沦落到“压泡面神器”的呢?乃至于连官方都忍不住亲自下场,积极认领这个与其实际功能八竿子都打不着的称号?

据相关新闻报道,就在2019年3月22日这天,彼时的Kindle在天猫还在正常营业,它在天猫APP首页滚动栏投放了一则图片广告,其主角新品Kindle的下方压着一桶方便面,附带的宣传语是:“盖Kindle,面更香”。

Kindle的广告认领了“压泡面神器”的称呼

或是为迎合用户、或是自嘲式炒作,这一次广告营销在出圈同时,也道破了其产品的尴尬之处――用户在购买Kindle之后,使用频率并不高,聊胜于无的存在感,让用户不再小心翼翼地对待这个价值几百上千元的设备,而是直接把它拿来当做板子用。

有用户曾在社交平台发出的感叹:“一个人说kindle是压泡面神器,有点意思。满屏都说这个梗,就像不笑硬咯吱一样尴尬。买了Kindle不用,只用来压泡面,这很光荣吗?”

在#亚马逊电子书业务要退出国内市场#的话题广场上,一位网友的回复或许说明了一切,“这个产品的最大的问题在于,纸质书的衰落同时也是书籍的衰落,也是阅读习惯的衰落和获取信息方式的变化。短视频,短文改变了人们的习惯,书籍只能属于一部分专业人士,仅此而已了。”

软硬件都有代替品,消费者只是单纯不爱了

Kindle口碑的改变,与消费者使用习惯的变化不无关系。

最初,Kindle吸引用户主要在于三点:其一是墨水屏更接近阅读纸质书籍的效果,比起单纯的电子屏更加护眼;其二是功能简单,用它看书可以完全避免其他娱乐、社交软件的干扰;其三是不断扩容的电子书商城,其便携性和笔记数字化等功能都可圈可点。

从这些优势也可以印证亚马逊创始人杰夫・贝佐斯的观点,即Kindle想要成功,必须将其作为一个“严肃的文化载体”。然而事实证明,在消费升级的整体趋势下,只

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