女人的脸,各个都是千亿的大生意

时间:2022-01-05来源:栏目:互联网

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者*** 文 | 华商韬略 遗墨 做玻尿酸的华熙生物,千亿市值 爱美克,千亿市值,冠绝A股医美 薇诺娜母公司贝泰妮,最高市值也一度突破千亿 这三家公...

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***

文 | 华商韬略 遗墨

做玻尿酸的华熙生物,千亿市值

爱美克,千亿市值,冠绝A股医美

薇诺娜母公司贝泰妮,最高市值也一度突破千亿

这三家公司的共性,就是做女人脸部生意。可见,女人的脸价值千金并非虚言。

巨头盘踞,后来者就没机会了吗?显然不是!

2021年双11,溪木源被天猫官方战报及榜单四次提及,全网销售额超过1.85亿元,是天猫平台6个成交额破亿的新品牌之一。

溪木源和华熙生物、薇诺娜的产品都指向一个大细分赛道――功能性护肤。

功能性护肤品,介于普通护肤品和皮肤科药品间的品类,包括以雅漾为代表的“药妆”产品,以溪木源、薇诺娜等为代表的功效性护肤产品,以及“械”字号的医美级护肤品,如可复美等。

从国际市场经验看,各大市场的功能性护肤产品大多由本土产品主导。在中国也是如此,仅薇诺娜一家就占到功能性护肤市场20.5%的市场份额。

市场监管也在加速这一赛道的规范化发展,让资本有的放矢。

从2022年1月1日起,监管要求,注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时,应对化妆品功效宣称进行评价,并上传产品功效宣称依据的摘要。

新规落地,行业的正向马太效应将显现,部分品牌将面临淘汰,行业将更加集中。对资本而言,愈加规范的市场是件好事,能够帮助其精准识别优质企业,此前苦练基本功的企业将获益。

以溪木源为例,创立之初就十分注重产品力,从全球行业顶级学术刊物的优秀论文中寻觅优秀成果,应用到产品研发之中。此外,溪木源还与基因工程药物国家工程研究中心建立了联合实验室,坚持做产品的功效评价,全线产品均有功效评价报告。

流量堆起来的销量早晚有崩盘的日子,完美日记等新国货品牌泡沫破灭以为殷鉴。流量可以买,好评可以刷,但回购率做不得假,这才是考验产品、品牌的试金石。

“天猫榜单”显示,溪木源山茶花水乳套装,在天猫护肤套装2021年全年“回购榜”中排第一。

市场正在给用心做产品的人机会。2021年8月,成立于2019年的溪木源完成超3亿元的C轮融资,估值近40亿元,参与者都是Coatue、真格基金、雪湖资本、弘毅投资等资本顶流,

从趋势看,高成长、大利基的功能性护肤很有希望接棒国货美妆,成为新投资风口。

仅在中国,功能性护肤产品的规模已达到740亿元,同比增长9.8%;2021年Q3财报显示,前三季度,华熙生物、爱美客和薇诺娜净利同比增长依然能达到26.91%、144.09%和65.03%。

这个赛道,依然能够装得下千亿级的巨头!

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