Kopi Kenangan加入独角兽俱乐部,会是“印尼版瑞幸”吗?

时间:2022-01-04来源:栏目:互联网

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者*** - Jan. 03, 2022 - Kopi Kenangan 是印尼领先的咖啡连锁品牌,近期完成9600万美元的 C 轮融资后估值达到10亿美元。 随着年轻人开始懂...

*** 次数:210000 已用完,请联系开发者***

- Jan. 03, 2022 -

Kopi Kenangan 是印尼领先的咖啡连锁品牌,近期完成9600万美元的 C 轮融资后估值达到10亿美元。

随着年轻人开始懂得品鉴本地出产的咖啡,过去几年间咖啡在印尼日益流行。

印尼是世界第四大咖啡生产地和出口地,位列巴西、越南和哥伦比亚之后。印尼生产的咖啡豆在世界各地的咖啡爱好者们中颇有名气,例如摩卡爪哇(Mocha Java)、苏门答腊曼特宁(Sumatra Mandheling)、苏拉威西托拿加(Sulawesi Toraja)等。根据 Statista 数据,印尼咖啡行业收入2021年预计约为95亿美元,市场规模到2025年预计将以每年9.8%的速度增长。

Kopi Kenangan、Kopi Janji Jiwa、Fore Coffee 和 Kedai Kopi Kulo 等咖啡连锁品牌在过去四年间纷纷成立,均以即拿即走模式运营。借助外卖应用如 GoFood 和 GrabFood,顾客可在应用上点单,自选取货门店或者外卖上门。

这些公司的的商业理念相似:通常都有自家的招牌冰奶咖,同时提供多种类型的咖啡、茶、巧克力饮料,在社交媒体上活跃,经常提供折扣等。

不同于星巴克或者本地品牌 Excelso,Kopi Kenangan 等的门店一般更小,座位有限、装饰简单、不提供 WiFi,多数生意来自外卖和外带订单,位置上大多分布在大雅加达区和爪哇。

较低的价格和高调的社交媒体宣传是这些新品牌的竞争法宝。单杯售价通常在18000到22000印尼盾之间(约1.26到1.53美元),是星巴克单杯最低价格3美元的一半。“(价格)是非常重要的因素。在印尼市场不存在品牌忠诚度,顾客通常会选择促销和折扣。”投资研究公司 Third Bridge 的分析师 Sandeep Sharma 告诉 KrASIA。

咖啡行业的前景和即拿即走的商业模式已经吸引了投资者的兴趣。11月,Kopi Janji Jiwa 的母公司 Jiwa Group 获得来自 Openspace 和 Capsquare Asia Partners 的投资,Hey Kafe 获得来自 Trihill Capital 的投资。其他区域性公司例如位于新加坡的 Flash Coffee 也同样被投资者关注,获得1500万美元融资用于亚洲地区扩张。

Kopi Kenangan 进入独角兽俱乐部

Kopi Kenangan 是印尼领先的咖啡连锁品牌,近期完成9600万美元的 C 轮融资后估值达到10亿美元。本轮融资由 Tybourne Capital Management 领投,维港投资(Horizons Ventures)、昆仑资本、B Capital、Falcon Edge Capital 参投。

目前这家连锁品牌共有3000位员工,在45座城市有超过600家店铺。它的竞争对手 Kopi Janji Jiwa 有800家店,Kedai Kopi Kulo 有250家。

Kopi Kenangan 不仅在 GoFood 和 GrabFood 等外卖平台上售卖,自己也有独立的移动应用,是印尼评分最高、下载量最多的咖啡应用。Kopi Kenangan 在过去12月内售出4000万杯咖啡,预计在2022年Q1每月将售出550万杯。据称 Kopi Kenangan 年销售额同比增长一倍以上,对未来的盈利也持乐观态度。

Kopi Kenangan 瞄准的,正是街头咖啡和星巴克之间的市场,强调便利和低价。Kopi Kenangan 的店铺小而简单,通常只有传统咖啡店的10-20%大小。CEO Edward Tirtanata 在访谈中告诉 KrASIA,更小的店铺意味着更低的租金和单店运营成本,降低成本后,公司可以在技术、咖啡机、高质量原材料上投入更多。

Kopi Kenangan 也涉足了其他餐饮领域,2020年12月创立面包和糕点品牌 Cerita Roti,2021年成立外卖炸鸡店 Chigo,此外还有家庭友好餐厅 Rumah Kenangan 和精品咖啡店 Kenangan Heritage。

Kopi Kenangan 的公关和传播经理 Ruth Davina 向 KrASIA 表示:“Kopi Kenangan 创立时的愿景是成为印尼最大的本土连锁咖啡品牌。随着时间过去,我们发现有必要开拓咖啡之外的食品,丰富产品的同时也为不同细分市场的顾客提供品质选择。”

这家公司还涉足了非餐饮领域,和本土护肤品牌 Somethinc 联合推出含咖啡元素的身体磨砂膏和唇部磨砂膏,还和 SDF International 签约合作,在印尼销售其官方周边。SDF International 拥有韩国 K-pop 组合

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