盘点听歌报告的5年,我们找到了云村成功的密码

时间:2021-12-30来源:栏目:互联网

新音乐行业观察原创文章,拒绝擅自转载。作者朱力克看到朋友圈里看似相似的色块,张晓意识到,网易云音乐用户是时候筛选年度听歌报告了。在过去的五年里,张晓不知道他读过多少朋友...

新音乐行业观察原创文章,拒绝擅自转载。

作者朱力克

看到朋友圈里看似相似的色块,张晓意识到,网易云音乐用户是时候筛选年度听歌报告了。

在过去的五年里,张晓不知道他读过多少朋友的听力报告,所以他每年都会增加一个“期望”。“我不知道我为什么这么期待。一是回看今年听到的,二是想看看云村搞了什么花,搞了什么活动。”

网易云音乐的年度听歌报告是从2016年的《音乐日历》中筛选出来的。从那以后,“听歌报告”让云村的村民过年多了一点乐趣。

去年的听力报告,试图让自己沉浸在体验中,用户在进入报告前为自己设计了一个“头像”。今年,网易云音乐更进一步,向用户展示了一个浮岛般的“云村”。要看报告,先拿一只鸟飞起来。

网易云音乐2021年年报

从《音乐日历》到《云村之旅》,我们不仅看到了自己被折叠的人生,也看到了一个正在成长的“云村”。

当听歌报道成为“云村游”时,会吸引更多用户吗?

12月26日,网易云音乐发布年度重大奖项榜单。有网友问:“年报到时间了吗?”“第二天,报告来了,戏不一样了。

网易云音乐2021年度听歌报告可以说是2020年的升级版。在2020年的报告中,每个用户都可以自己设计一个头像,然后逐步生成报告。在今年的报告中,在设计完图像后,用户将飞往一个“海岛村”,开始一段奇妙的旅程。

在这个村子里,我们首先遇到的是云村的吉祥物多多和西溪两位鹿神,他们带领我们回顾了2021年新人的新作和喜爱的音乐作品。跟着这些歌,你会知道你音乐灵魂的年龄,这也是今年的一个热点。

然后,我们上了时光轮渡的船,沿途经过了不同季节我们最喜欢的歌曲,发现了自己的“听歌节奏”和一些特别的听歌习惯,比如晚上听什么歌。

接下来,我们进入了一个音乐图书馆森林,森林中的守护者会带我们去挖掘歌曲中的宝藏,并设置一个个人聆听时间线。后来小乐申迎接我们,他会告诉我们,作为云村的一员,我们给云村带来了什么变化。

最后云村的长辈下来,引导我们飞得更远。乘着飞鸟,我们通过十大金曲、年度歌曲、年度歌手来到云村古树。

从以上描述可以看出,网易云音乐今年的报告采用了综合场景,不仅仅是数据报告,更是游戏般的“虚拟时空”。通过引入不同的虚拟人物,整个报告的发布变成了一场带着小故事的旅程。

在旅程的最后,还有另一个彩蛋:报告为用户匹配了一个具有相同兴趣的“朋友”。

为什么听歌报告能成为在线音乐平台的“屏幕工具”?

从2016年的音乐日历开始,云村的年报将在每年年底进行“筛选”。今年的报道不仅经过筛选,还在微博热搜榜上排名第一。

从网友的反馈可以看出大家对这份报告的认可。有网友说:“云存的年报越来越好,我喜欢的音乐也越来越清晰。”

经过五年的持续刷屏,网易云音乐的《年度听歌报告》不再只是一份“数据报告”,而是一个能够体现云村价值的“品牌”,也带动了行业的发展。

“用户听歌报告”是随着音乐流媒体的兴起而发展起来的互动体验。它不仅是音乐平台为用户提供的“数据汇总”,更是一个具有社会传播价值的“品牌”。

网上有一张著名的地图,“没有人在乎你的年终音乐总结”,也就是每年年度音乐总结创造的“刷屏现象”。

网易云音乐的《年度听歌报告》之所以能“刷屏”,不仅仅是因为报告帮助用户找到了自己喜欢的歌曲,更是帮助用户发现自己被时间折叠。

2017年,屏幕放映的《听歌报告》,用日历法帮你整理一年的音乐记忆。2018年听歌报告的主题是“很高兴认识你”,为用户整理了更多的记忆维度,比如“我听过最多的歌词”。

随着《报告》的不断成长,互动性和沉浸感也在不断加强。2019年的《听歌报告》设计了一个小游戏,而2020年的《听歌报告》则允许用户为自己设计虚拟角色。2021年的报告收集了往年的长处,构建了深度沉浸的场景。

有网友分享了他的“听歌报告”,并留下了这样一句话:“网易云真的是一款浪漫的软件,记录了我所有的喜怒哀乐”。

这是网易云音乐的《年度听歌》

告”能够刷屏的诀窍。在数据维度之上,网易云音乐为“听歌报告”赋予了一个更高的情感维度,用户能够通过“报告”发现自己的同时,也跟网易云音乐建立起了一种情感上的联系。

现代营销学创始人之一的米尔顿・科特勒曾经说过:“品牌的价值不在于产品本身的质量、 价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。”

当一份“年度听歌报告”跟受众之间真正建立起了情感关系,“刷屏”也就顺理成章了,“报告”也因此具有了品牌价值。

报告的B面,是云村的成功密码

对于“音乐”,著名作家陀思妥耶夫斯基曾有这一句名言:“音乐好就好在能依照任何一种感想来调剂对音乐的印象。”

音乐是一段非常特别的信息,它既能形成一种“个人体验”,也能成为一个“社交密码”。我们从歌里获得的私人感受,最终又会成为我们连接他人的情感纽带,哪怕再小众的音乐,也会帮你找到可以交流的同好。

这便是“刷屏”背后的心理成因,分享报告本身就是一种社交行为,与其说是一种“炫耀”,不如说是潜意识里的“呼朋引伴”。

网易云音乐“年度听歌报告”的发展历程,实际上也是互联网音乐不断普及的过程,在这个过程中,乐迷听歌越来越依赖流媒体的同时,也留下了更多可以挖掘的印迹。在现实生活中,这些“印迹”不免会随着时间的流逝而逐渐淡化,但互联网是有“记忆”的。

从年度听歌报告的发展看,如何帮用户更好的发现自己,成为了大势所趋。而强调社交属性的云村,用户报告从来就不是冷冰冰的数字,而是立足于帮用户把一段记忆沉淀下来,让用户能够通过重温过往,发现自己的另一面。

透过网易云音乐的“听歌报告”,我们不但发现了自己的另一面,也发现了云村成功的奥秘,那是自网易云音乐诞生起便持之以恒建构的社交场景以及由此与用户之间建立的密切关系。

刷屏本身体现的是用户对于云村报告的信任,而不断变化的报告在加深信任的同时,也反衬出云村在建构“社区”这件事上所取得的成功。

网易云音乐APP内的“云圈”,用户们正在热火朝天地分享自己的听歌报告

任何一种“社区”的成型和稳固,都需要成员具有求同的共识,也需要成员之间不断密切的交流。“年度听歌报告”为云村社区提供了一个交流工具,它是云村村民们的“社交密码”,解码的过程,是云村和村民们一起成长的过程,从中大家所获得了一种更深入的“共同体验”。

从“音乐日历”发展成“云村之旅,云村通过报告所展示出来的形象越来越鲜明也越来越立体。

在这五年里,云村成长为一个拥有1.8亿月活跃用户、入驻音乐人超过30万的“音乐社区”,而今年的听歌报告告诉我们,“云村”不是一天建成的,这个“音乐社区”的成长就像每一位“村民”所经历的一样 ,它也是一段旅程,而且,跟每一个云村村民息息相关。

你买的黑胶VIP,她在夜深人静时听了几十遍的同一首歌,大家的那些仿佛能写成一篇小说的“四季歌”,构成了云村的细枝末节,也构筑了“云村”的轮廓,也正因为真的有这样一个“村”,我们才能真正地沉浸其中。

就在听歌报告发布的几乎同时,网易云音乐还利用许多用户的真实评论,为2021写下了一封信,找来歌手尤长靖唱成了一首叫《人间四季》的歌。歌名就来自一条过去一年被点赞超过10万+的乐评――“海底看不见四季,但人间可以。”因为歌曲本身就取材于这个社区,上线后评论数迅速就达到了10万+。这也说明当用户与这个社区发生了最真实的互动并留下了真情实感后,“音乐社区”这个概念可能才算是立了起来。

从听歌报告中,我们也可以看到,上市之后的网易云音乐,还在强化社区的建设。过去两个月来,网易云音乐先后推出“云梯计划2022”、“乐谱典藏馆”,并在内测Beat交易平台,这一切实际上都是在继续夯实“云村”,为云村村民拓展出更大的活动空间。

放眼全球,互联网“音乐社区”的发展并没有成功先例可言,从一开始便立足“社交”的 网易云音乐可谓勇敢的吃螃蟹者。已经成为云村品牌的“听歌报告”可以证明“云村社区”的活力,但要想让“云村”真正发展成一个坚不可摧的“社区”,未来的路仍然需要摸着石头过河。

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