数字市井生态引发新一轮入口之争 短视频平台也开放小程序

时间:2021-12-29来源:栏目:互联网

封面新闻记者蔡12月27日,Aauto faster在海南Aauto faster发布了基于数字市场生态的“一站式开放平台”,并与美团结盟。双方将基于Aauto Quicker开放平台,开放内容场景营销、...

封面新闻记者蔡

12月27日,Aauto faster在海南Aauto faster发布了基于数字市场生态的“一站式开放平台”,并与美团结盟。双方将基于Aauto Quicker开放平台,开放内容场景营销、线上交易、线下演出服务等能力。

Aauto faster与美团合作最直接的体现就是Aauto faster App为美团开通了小程序,美团商家可以在Aauto faster获得产品展示、线上交易、售后服务等完整的服务能力。

快手和美团结盟是年底国内互联网行业的大事

这是继2015-2017年微信、支付宝等app以九宫格、小程序等形式为其他互联网平台提供“入口”之后,国内互联网行业的又一次平台级合作,也意味着流量入口的价值再次被巨头们所看重。

数字市井吸引“生活帮手” 巨头结盟互补

Aauto快手科技高级副总裁王建伟表示,经过10年的快速发展,Aauto快手已经从工具阶段和内容阶段走向生态阶段。低门槛、高互动、富媒体形式的短视频、直播不断突破赛道天花板。多元化的内容需求和创作者生态的形成,成为当前数字市场生态的缩影。

快手科技高级副总裁王剑伟

当潜在的业务需求与市场内容交织在一起时,无数的商机就涌现出来。Aauto quick科技高级副总裁、Aauto quick商业化负责人马宏斌表示,磁力引擎新市场业务有三大优势:公有领域广、私有领域粘性大、业务领域封闭。通过开放公域和私域,可以赋能每一项业务,为品牌提供圈拓、管理、连接、洞察四大价值,打造开放、包容、可持续的商业周期。

Aauto Quicker提出的数字市场生态,吸引了以“美好生活小帮手”为新solgan的美团。

虽然Aauto faster在直播电商轨道上拥有成熟的基础设施,但就本地生活服务而言,它仍处于起步阶段。如果自建团队,运营成本会上升,可能无法从美团和阿里的夹击中获得可观的市场份额。但面对小红书、Tik Tok等竞争对手被“内容交易”模式的蚕食,美团也需要一个流量更大的位置直接进行交易转换。在他们已经有了公众评论团队的情况下,没有必要再另起炉灶去搭建自己的内容平台。

反对派快手与美国使团的联盟是一种双赢的合作,组织一个小组对抗敌人。

入口话语权的重新分配

在4G时代诞生的短视频平台出现之前,微信占据了移动互联网流量的大头,所以微信钱包里的“九宫格”对于很多电商、生活服务的互联网平台来说都是一个非常优质的入口,在微信九宫格里有一席之地意味着占据了低成本的客户空间。当时有JD.COM、58城、滴滴等。都是九宫格的常客。甚至有奇闻说,摩比克在单车共享战中作为“限时促销”进入九宫格,2018年JD.COM和拼多多争夺九宫格。可见当时大公司对高质量入口的重视。

微信钱包九宫格当年是互联网圈的“黄金口岸”

支付宝的首页也开放了大量入口

事实上,随着滴滴自2019年起获得少量第三方网约车服务,高德、美团作为聚合网约车平台,甚至高德与各景区合作加入票务服务,都是对入口话语权的再分配。

如今,短视频平台也开始为服务商打开新的入口,或将刺激残存的流量巨头寻求与服务商的合作。字节跳动的Tik Tok、哔哩哔哩本身和小红书会有哪些动作,值得继续观察。

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