“青花椒”们需要一场品牌保卫战|城市品牌观

时间:2021-12-29来源:栏目:互联网

记者:傅编辑:日前,上海某餐饮公司在国内多个地方发起诉讼,称相关餐厅侵犯其“青椒”商标,要求赔偿损失,其中不乏四川商家。媒体曝光后,舆论一片哗然,被批为恶意诉讼。很快,商家道歉并...

记者:傅编辑:

日前,上海某餐饮公司在国内多个地方发起诉讼,称相关餐厅侵犯其“青椒”商标,要求赔偿损失,其中不乏四川商家。媒体曝光后,舆论一片哗然,被批为恶意诉讼。很快,商家道歉并撤回了所有诉讼。

事情就这样结束了吗?不完全是。四川省调味品协会、四川省火锅协会随后发布声明称,青椒不宜注册商标,将提出无效申请,并将与重庆市相关协会合力保护青椒产业。

这是一件好事。被热议的“青椒”事件并没有白结束,而是终于走到了正确的轨道,那就是品牌思维的轨道。因为“青椒”们需要发动一场品牌防御战。

一个

商标是企业重要的品牌资产。当“青椒”成功注册后,无疑会成为上海某餐饮公司的品牌资产,代表企业的品牌形象,凝聚企业的品牌价值。但这是一个有争议的品牌资产。

根据《商标法》的规定,只有直接表明产品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征,以及其他缺乏显著特征的特征的产品的通用名、图形、型号,才不得注册为商标。

那么,“青椒”作为一种调味品,不仅是一个通俗的称谓,更是一个专有的物种名称,因此不应该以私权注册,成为一种排他性、垄断性的品牌资产。

争议点在于,有人认为“青椒”只是“调味品”中的通用名,而不是“餐饮服务”的通用名,因此可以注册为餐饮服务商标。比如苹果和小米可以成为手机公司的商标。这也是上海一家餐饮企业当初注册成功的原因。

不得不说这个理由有些牵强,还是商标注册管理的一个漏洞。毕竟青椒与餐饮服务高度相关,也就意味着原料的通用名称成为企业的商标。苹果和小米不是手机产品的原材料,只是想象中的连接。

至于餐饮企业的诉讼维权,也被认为是“莫名其妙”“不合理”的品牌行为。名义上是维护企业品牌,实际上是滥用权利、浪费司法资源、追求不当利益的碰瓷行为。

很简单,商家用“青椒”这个词作为酒店的名字,反映了商家的材料和经营特点,并不会让人联想到上海的一家餐饮公司。侵权在哪里?为什么不能用?上海某餐饮企业的霸道行为是一种怎样的权利?无论从简单的市场逻辑还是理性的法律常识来看,都不应该有这样的诉讼。

2

作为恶意诉讼的品牌行为,很多人将“青椒”事件与前不久发生的逍遥镇热汤、潼关夹肉事件相提并论。

在最近两起维权事件中,国家知识产权局的权威回应是果断的:“逍遥镇”是普通商标,其注册人不能据此收取所谓的“会员费”;潼关柔嘉磨是注册为集体商标的地理标志,其注册人无权许可潼关特定区域外的商家使用该地理标志集体商标并收取加盟费,同时无权禁止潼关特定区域内的商家正当使用地理标志集体商标中的地名。

当然,所谓的维权诉讼戛然而止。这类似于“青椒”事件。但是,它们之间有区别,甚至是根本的区别。

首先,权利保护的主体不同。无论是逍遥镇、胡辣汤还是潼关肉酱,当地行业协会都打着维护本土品牌、本土产业的旗号维权。当然,行业协会也可以将商标授权给私人公司进行经营管理,或者委托第三方公司和律师事务所进行经营管理

在“青椒”事件中,是民营企业以当地特产的通用名为己有,然后委托第三方律师事务所进行所谓的维权。

据当事人介绍,其初衷是打击恶意模仿、骗取加盟费的不良商家,保护自己的品牌。结果,这家律师事务所扭曲了他们的初衷。因此,委托人全程零成本,诉讼收入一分钱不拿。

但这恰恰为律师事务所恶意诉讼提供了机会和动力。世界上没有免费的午餐,律师事务所早出不起。既然维权的收益都可以收,那就要削尖脑袋去找目标,然后趁机起诉。

在利益机制上,两者都以维护品牌的名义盈利。但小姚镇的热汤事件和潼关的夹肉事件,都是站在地方利益的立场上,对本土品牌是一个放大的打击。“青椒”事件,站在民营企业利益的立场上,将本土品牌变为民营品牌,企图攻击具有公共价值属性的本土品牌。有点无知、贱、说真话的味道。

这是两者的另一个根本区别。也就是小姚镇的热汤事件和潼关的夹肉事件,当局回应后,本土品牌自觉回收前线,暂时可以告一段落。“青椒”事件诉讼撤销后,本土品牌的辩护才刚刚开始。

这场捍卫本土品牌的战役应该也必须打响。因为“青椒”事件不是市场经济中的孤立案件,这个问题无法解决,未来还会有“红椒”“红椒”事件发生。

青椒是川渝地方特产,是川菜的重要调料。从某种意义上来说,可以认为是四川乃至川渝地区的品牌资产。如果这样的品牌资产可以成为一个私营企业的商标

被垄断,显然是对地方品牌乃至地方产业的伤害。

就此而言,保卫青花椒,就是保卫具有公共价值的地方品牌。只有从这样的角度,才能正确理解青花椒事件,并更好地推动事件的进展。

而令人欣慰的是,目前的青花椒事件,正沿着地方品牌的思路和逻辑在推进。川渝地区的相关协会,已经联合起来,拟对“青花椒”商标提起无效程序,并不排除采取一切必要措施,以解决“青花椒事件”中所涉的法律问题。

这可以看着是地方品牌意识的觉醒。大家逐渐认识到品牌的价值,市场经济进入品牌时代,城市发展也在进入品牌时代,但是对于各类品牌资产的权益和边界,还有一个探索和厘清的过程。青花椒事件提供了这样一个样本,值得进一步观察和期待。

文中图片均出自央视截图

每日经济新闻

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