“卖假鞋”,耐克是认真的

时间:2021-12-22来源:栏目:互联网

现在,耐克似乎真的不玩了。它真的需要穿“假鞋”,越走越远。最近两个月,耐克在元宇宙世界里乘风破浪。首先,它在Roblox上建立了一个虚拟体育公园Nikeland。这一次,它直接收购了一...

现在,耐克似乎真的不玩了。它真的需要穿“假鞋”,越走越远。

最近两个月,耐克在元宇宙世界里乘风破浪。首先,它在Roblox上建立了一个虚拟体育公园Nikeland。这一次,它直接收购了一家卖假鞋的公司-――Rtfkt。

Rtfkt是一家成立于2020年的初创公司,主要设计虚拟运动鞋和其他独家收藏品,扮成NFT。

经过今年5月的一轮融资,Rtfkt估值达到3330万美元,其设计的虚拟运动鞋在短短几分钟内就能卖出数百万美元。

耐克可能无法抵挡这种巨大的吸引力。

所以现在耐克提出了新的商标申请,让Rtfkt可以销售带有其swoosh标志的NFT产品,使用场景类似于Roblox上的Nikeland,用户可以在其中装备耐克专属装备。

目前,耐克已经为Nikeland的玩家设计了多款鞋子,比如经典的Air Force 1和Nike Blazer,全新的Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021,还有很多其他的耐克衣服,比如ACG和Nike Tech Pack。

投资银行Piper Sandler Co .的高级分析师Erinn Murphy认为,耐克选择Metauniverse作为下一个战场,符合公司的传统销售方式。

在现实世界中,“稀缺性”一直是耐克的重要卖点,公司通过销售有限的独家产品来提升自己的独特性。

因此,在元宇宙世界,耐克准备“一如既往”地稳定自己的优势。况且很多公司也想“乘风破浪”。

01

各品牌“乘风而上”

比如耐克的老对手阿迪达斯,或者是“百年之王”百事可乐。

其中,阿迪达斯于11月22日首次发布了数量有限的3176 POAP(考勤认证协议),并于次日在沙盒(基于区块链的虚拟游戏世界)设立了adiVerse。

百事可乐对元宇宙的处理方式类似,比如推出自己的数字系列(百事Mic Drop genesis NFT)。

此外,杜嘉班纳和Jimmy Choo已经推出了NFT产品。巴黎世家与《堡垒之夜》厂商Epic Games Inc .合作,古驰和Roblox也打造了一个沉浸式的数字世界。

这些品牌进入元宇宙的目的是将现实世界的游戏性转移到元宇宙,通过发布增值的虚拟产品(强调排他性)来加强与用户的互动。

但除了官方原因,可能还有其他原因。

02

供应链紧张竟成原因之一?

华尔街日报指出,海外品牌之所以选择在此时进入元宇宙,可能也与今年海外供应链的紧张局面有关。

和很多依赖亚洲制造的零售品牌一样,耐克的生产链已经扎根海外,供应链紧张对耐克的影响不容小觑。

尽管根据研究公司FactSet的分析师,截至11月30日的三个月内,耐克的营收达到112.5亿美元,与去年同期基本持平。不过,《华尔街日报》提到,有分析师表示,耐克今年第二季度的利润可能同比下降了20%。

这也体现在耐克股价的走势上,基本可以肯定它已经失去了市场。

耐克的股价今年上涨了约12%,但标准普尔;标普500指数上涨25%。

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