背靠华熙生物,主打大单投入,涉嫌多层次“拉人头”的熙选商城是何来历?

时间:2021-12-20来源:栏目:互联网

近年来,随着90后消费者民族认同感的提高,人们购买国货的热情不断高涨,为国产护肤品的发展创造了前所未有的条件。被誉为“国货之光”的华熙生物功能性护肤品,也已家喻户晓。在“...

近年来,随着90后消费者民族认同感的提高,人们购买国货的热情不断高涨,为国产护肤品的发展创造了前所未有的条件。被誉为“国货之光”的华熙生物功能性护肤品,也已家喻户晓。

在“万物皆可玻尿酸”的营销加持下,华西生物推出的功能性护肤品销售业绩大幅提升,华西生物“源生态”会员商城——西轩商城应运而生。消费者购买护肤品是因为自身需求,还是因为看到广告营销盲目跟风,值得深思。功能性护肤品物有所值吗?还是所谓的“智商税”?看成分护肤,真的能保证效果吗?多级“拉人头”奖金制度由谁负责?

熙选商城,平台背景

HA Fine是华熙生物科技股份有限公司的“源生态”会员商城,该软件最先上线为华熙生物科技股份有限公司旗下的润百颜和Bio-MESO肌肉活动两大功能性护肤品品牌,依托玉溪生物“源生态”产品的全供应链支持,直接发掘和面对消费者需求,利用消费大数据定制西轩商城专属产品,打造从功能到包装全面升级的产品。西轩商城秉承“小物质世界”的理念,坚持持续为华熙生物的好国产品牌和玻尿酸产品提供正品保障,提供“源头生态”的消费体验服务。

据调查,西轩商城隶属于杭州美贝优选电子商务有限公司,该公司成立于2021年4月21日,法定代表人为毛针,注册资本100万元。据企业调查,公司经营范围较广,2021年5月还新增了保健食品销售。

经查,杭州美贝优选电子商务有限公司获得上海墨湾生物科技有限公司授权,可在佳熙商场销售润百颜、Bio-MESO肌肉护肤品。

资料显示,上海墨湾生物科技有限公司的品牌授权由华熙生物科技有限公司直接签署,即在熙精选商城销售润百颜和Bio-MESO肌肉生活两个品牌。

经企业调查,上海墨湾生物科技有限公司成立于2021年3月31日,法定代表人为王若磊,股东为王若磊、张伟,注册资本300万元,经营范围包括技术服务、开发、化妆品零售批发等。

我们从西轩商城了解到,目前西轩商城已经推出了华熙生物旗下的两个功能性护肤品品牌:

1.专攻玻尿酸“保湿美颜”:利用HA生物嫩肤技术,让活性成分与玻尿酸协同工作,针对不同肌肤问题进行不同层次的护理。其产品主要集中在二次抛光液上,主要针对中高端市场。

二是针对成分方的“Bio-MESO肌肉活性”:独特的BM肌肉活性透皮吸收技术——T-HA;主要产品是纯配料。

消炎镇静,成分特色?

根据调查,我们在JaeHee商场Bio-MESO肌肉嫩肤护肤四件套功效描述图中发现了“消炎”二字。

事实上,我们从国内特殊用途化妆品的备案中得知,Bio-MESO肌活产品不含Bio-MESO肌活护肤四件套。

关于抗炎医疗作用的宣传,我国《化妆品标签管理办法》第21条显示,禁止在化妆品标签上标注或者声明以下内容:(1)使用医学术语、医学名人姓名、描述医疗作用和效果的文字或者批准的药品名称,表达或者暗示产品具有医疗作用。

而且,我国《化妆品监督管理条例》第37条也明确规定,化妆品标签上禁止标注下列内容:(1)明示或者暗示医疗功能的内容;(二)虚假或者引人误解的内容;《条例》第四十三条还提到化妆品广告的宣传:化妆品广告的内容应当真实合法。广告不得明示或者暗示产品具有医疗功能,不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

华熙生物自研发“故宫口红”系列产品以来,以透明质酸为核心制作功能性护肤品,并采用医疗标准。旗下润百颜、BM肌肉生活、夸尔迪、米贝尔等功能性护肤品牌是护肤的主要成分。在营销宣传下,“谈成分”的概念潜移默化地给了消费者一种自我满足感,从而迫使大家只关注成分,忽视过程,宣传护肤品中所含的成分,从而给予消费者片面的信任。

此外,我们从西轩商城代理商发布的多个朋友圈了解到,关于华西生物的子公司

熙选商城中的产品的成分介绍十分醒目。

那么润百颜、Bio-MESO肌活这些功能性护肤品真如宣传所言的这么有魔力吗?在成分功效噱头下,消费者疯狂下单功能性护肤品,其口碑都是正面的吗?从黑猫投诉网站了解到华熙生物旗下的多款产品导致消费者过敏。

大单投入,多层次“拉人头”制度惹疑

据熙选商城熙之颜经销商介绍,华熙生物的奖金制度都是统一的,其团队采用华熙生物所定下的奖金制度来运营。

熙选商城代理主要分为钻石合伙人、铂金推荐官、粉卡会员。代理的每个级别都有相对应的门槛:钻石合伙人的代理门槛是业绩要达到10万元;铂金推荐官的门槛要求是业绩1万元或6800元直升礼包;粉卡会员只需在其团队旗下的熙选商城任意下单即可。

熙选商城的代理钻石合伙人、铂金推荐官及粉卡会员分别享有折扣0.59折、0.69折和0.85折的代理优惠力度。

除了赚取卖产品的折扣差价,钻石合伙人还享有教育奖励和管理奖励;铂金推荐官享有教育奖励;粉卡会员则无其他奖励:

一、教育奖励:钻石合伙人推荐其他合伙人即可获得其所做业绩6%教育奖励;铂金推荐官推荐其他推荐官即可获得其所做业绩的6%教育奖励。

二、管理奖励:钻石合伙人可获得整个团队业绩4%-10%的管理奖励。

三、补充说明:所有收益以商品原价计算,不以进货价计算。

据熙选熙之颜团队代理小雪(化名)介绍,最近熙选商城平台在招募合伙人,目前招募方式是卡位锁定,可以给予特殊优惠政策,但是到正式运营后此特殊政策就会被取消。据了解,代理钻石合伙人的卡位政策是8.8万元云享套餐,半年后退款仅收.6%的手续费,还可以享受锁定货权一件代发;铂金推荐官的卡位政策是1.3万铂金云享套餐或者邀请25名粉卡会员,半年后退款仅收.6的%的手续费,也可以享受锁定货权一件代发。

对于上述制度,本平台也请来了行业专家对其进行分析,该专家认为:

一、整个模式是在引导大单投入,8.8万的投资门槛是获得模式所有利益的基础。这种大单模式能否推广得开实在值得怀疑,行业中尚无持续生存的案例,不算福利奖等支出,奖励制度表述的奖金拨比在57%。

二、铂金推荐官的门槛费是一万元业绩或者6800元的礼包,而所谓的卡位政策确需要投资1.3万或推荐25个粉卡会员。政策卡位投资高出正常门槛的一倍左右,整个逻辑是混乱的,形成了“促销价高于正常价” 的现象。从上述内容来看,熙选商城代理采用大单模式,设置门槛费,并且多层次营销引诱代理商“拉人头”。制度中提到的半年后的退款根本没有可操作性,难道公司要赔掉将近60%的奖金支出和运营管理费用吗?遇到恶意排网的半年后退单公司能承受得了吗?

三、这个模式的设计者毫无专业度及风控意识,欺诈性忽悠成分浓厚。对于企业,法律风险性极大。对于投资人,经营风险和法律风险并存。

后 记

华熙生物旗下的熙选商城未来如何发展?其商城的产品宣传问题是否能得到华熙生物公司的重视与整改?华熙生物对于熙选商城的代理制度“特色”将如何回应?这些问题都有待时间考验。微商电商网调研将继续保持关注。

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